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蒙牛击退“两乐”保住“超女”冠名权?

2006/4/1/14:52

    蒙牛新总裁杨文俊任职两个月后,首次在北京众媒体前亮相,并带来了蒙牛最新高端产品———特伦苏OMP牛奶。同时,记者从可靠消息来源处获悉,热炒已久的蒙牛与可口可乐、百事可乐争夺“2006年‘超女’冠名权”一事基本尘埃落定,或许不日后将宣布蒙牛胜出的消息。

    新总裁不避谈“超女”

    昨日,首次亮相的杨文俊在众媒体前大“秀”新品特伦苏OMP牛奶,据其介绍,蒙牛投入将近1000万元用于“造骨牛奶蛋白OMP”的研发,并且成功推出全球首款OMP牛奶。据悉,目前市场上最贵的奶品特伦苏OMP将于今日在北京全面铺货,其终端售价为49.8元/箱,一箱12盒,价格比普通特伦苏高出3元/箱。

    有关“超女”冠名权的争夺一直被各企业视为敏感话题,但昨日的新品发布会上,杨文俊并没有回避有关“超女”的问题。外界传言已久,蒙牛与“两乐”正在激战争夺今年的“超女”冠名权,且天娱方面有意引进国际品牌

    对此,杨文俊表示,蒙牛和湖南卫视高层一直认为双方的合作是长期的战略性合作,并不会局限于一两年。而且,蒙牛在营销方面的经验和能力绝对是第一的。但杨文俊没有透露具体细节。

    蒙牛战胜“两乐”赢得“超女”?

    随后,记者从知情人士处获悉,今年蒙牛笃定携手“超级女声”,合作的品牌仍是“蒙牛酸酸乳”,而且“消息不久之后就会公布”。

    2005年,蒙牛在“超女”上投入了1400万元冠名费以及8000多万元的后续支持,近一个亿的总投入换来的是蒙牛品牌价值的提升、蒙牛酸酸乳25个亿的销售额和蒙牛产品销售渠道的拓展。蒙牛的巨大成功也使得“超女”这一节目对商家的吸引力大增,湖南卫视相关高层曾表示,今年有意成为“超女”赞助商的企业很多,其中括“两乐”。

    外界一直传言,蒙牛与“两乐”三方是最大的竞争对手。可口可乐刚刚签约去年的“超女”冠军李宇春,而向来关注娱乐的百事可乐也一直未就此表态,种种迹象表明,“两乐”均有意加入这场“超女”争夺战。但记者同时获悉,可口可乐已经转战另一大型选秀节目———赞助今年的“我型我秀”。而百事可乐相关负责人昨日也表示,此前所有的报道只不过是传言,不用理会,而且“因为不是事实所以不便评论”。

    李宇春代言可口可乐百万“玉米”成忠实顾客

    本报讯(记者赵媛)“我以后肯定只喝可口可乐,不喝百事了。”昨天,一位“玉米”在李宇春代言可口可乐的发布会上向记者表示。李宇春昨天加入了可口可乐公司偶像代言人的大家庭,她的3D形象被印在了可乐罐上,中国上百万感情热烈、爱恨分明的“玉米”们同时成了这些可口可乐罐最忠实的FANS,这是可口可乐与百事可乐明星营销战上的又一回合。

    此次李宇春成为可口可乐代言人,被外界看成是百事可乐签约韩国小天王Rain而引发的“明星代言大战”。据悉,在得知李宇春签约可口可乐后,部分“玉米”选择放弃了由百事公司冠名赞助的“百事音乐风云榜”;而此前“玉米”们一直在网上发起“打榜运动”,试图让李宇春登上百事音乐风云榜。

   “两乐”之争如火如荼

    本从“超级女声”冠名权到“我型我秀”赞助商之争,两个可乐大亨———百事可乐与可口可乐总是在同一场合被提起。双方的竞争从来没有间断过。

    争抢“超女”双失利 

    近日,有关新一届“超女”赞助商的争夺战打得如火如荼,广为媒体报道的是,“两乐”参与赞助商之争,与蒙牛形成鼎足之势。但昨日,消息人士透露,本届“超女”冠名权已经花落蒙牛家,“两乐”已无缘“超女”。

    除了“超级女声”之外,外界盛传另一大型娱乐节目“我型我秀”的赞助商也将在“两乐”中产生。昨天,可口可乐有关人士向记者透露,可口可乐公司已经成为了“我型我秀”的冠名赞助商,“下个月我们将与合作方一起公布冠名权。”而在记者求证可口可乐是否放弃“超级女声”的争夺时,该公司副总裁表示不愿对此进行评价,可口可乐公司一位负责人透露,可口可乐很早以前就已经把目光从“超女”上移开了。

    百事可乐相关负责人接受记者采访时表示,百事一直与音乐、体育关系密切,按照市场推广的策略,不排除会与另外的大型娱乐节目合作。

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