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可乐大战·百事VS可口——歌星球星 名利双收

2006/4/1/16:10 来源:北京娱乐信报

    除了在本业的竞争以外,可口可乐与百事可乐这两个碳酸饮料界的大品牌还渗透到了其他行业,括饮食、甚至是体育、音乐、网游等完全不搭界的领域中。不过也正是凭借着两大品牌的强大实力,也或多或少地为两个品牌的代言人带来了不少的利益,但这其中也有受到伤害甚至是反目的。

    饮食:拉来麦当劳、肯德基联手

    先不说可口可乐与百事可乐自身用各种花样来翻新对抗,就从两大品牌选择麦当劳与肯德基进行供货就能看出,想来大家都觉得自己形单力薄,一定再找个合作伙伴强强联手才行。就好像在每个有麦当劳出现的地方都会有肯德基出现一样,不管你落座于哪个快餐店中,你所点的饮料不外乎是在肯德基里喝百事可乐,在麦当劳里喝可口可乐。但如果你非要在肯德基里高声对服务员说“我要喝可口可乐”的话,相信一定同你在肯德基里点新地,在麦当劳里要吃圣代一样,遭到服务员的一通白眼,弄得自己浑身不舒服。

    当然总归这吃还是应该的,毕竟是饮料嘛,和吃挂钩一点也不过分。但跨出了饮食类,涉足音乐、体育、甚至是网游就有点不太靠谱了。

    体育:重大体育赛事的长期战略伙伴

    说到体育,不知道大家是否注意到,在两个品牌中也都适时地选择了一些体育明星的参与,皇马、姚明、刘翔、伏明霞都是大家耳熟能详的体育界精英。不过在这一点中,可口可乐算得上是全球体育运动最长期和最积极的支持者之一,是世界上许多重大体育赛事的长期战略伙伴,例如奥运会、世界杯足球赛、NBA、F1、网球公开赛等。

    可口可乐公司与奥运会的渊源始于1928年阿姆斯特丹奥运会,迄今为止已有77年的历史,可口可乐公司一直致力于在全球范围内推广奥林匹克运动、弘扬奥林匹克精神。而在去年,可口可乐还特别在中国发行了六款奥运系列纪念装,而这200毫升的纪念装也卖出了75元的价格,不过即使价格高出一般的数十倍却仍在短时间内被抢购一空。

    音乐:偏袒自家代言人

    说到音乐应该算是两大品牌另一大激烈抗争之地了。从他们各自选择的代言人都能看出一二,不管是百事家族的郑秀文、周杰伦、蔡依林……还是红色军团的S.H.E、潘伟柏、陶?……都是音乐上的好手,所以对于冠名于音乐排行榜就显得理所应当了。

    不过,在这样商业色彩浓烈的音乐排行榜中就不免会出现偏袒自家兄弟,挤对另一边的局面了。早在今年年初第四届“雪碧我的选择中国原创音乐流行榜”揭晓后,就有媒体就该榜单的公正性提出了质疑,并标出了“雪碧榜自娱自乐周杰伦等百事代言人无一获奖”的题目。在文章中提到:一向在音乐圈口碑极佳的陶?,凭借优秀专辑《太平盛世》的出色表现和赞助商“雪碧”广告代言人的“双保险”,不出所料获得大奖。而其他跟“雪碧”、“可口可乐”有关的歌手如古巨基、容祖儿、潘玮柏、S.H.E等也“如愿以偿”领回多个奖项。但与此同时,“雪碧榜”却公然“排斥”商业竞争对手百事可乐,后者的广告代言人同样出色且人气很高的周杰伦、蔡依林、郑秀文、言承旭、陈冠希等均无一人获奖。当然这种情况不只出现在可口可乐这一边,在一年一度的“百事音乐风云榜”中这种情况也是屡见不鲜的。

    不过,值得一提的是,在音乐方面百事家族还是略胜一筹的。囊括了这么多的超人气偶像后,百事又想出了一招,就是让这些自己的代言人以自己的名义开演唱会,这就最终成就了“百事音乐家族慈善演唱会”。在2003年举办的这场演唱会,正赶百事家族最鼎盛的时期,包括郭富城、郑秀文、周杰伦及F4、陈冠希等等都参加了当天的活动。而这场在香港举行的演唱会,在开票当天只40分钟,低价票就全部售完,而一天下来门票就基本上所剩无几了,足见当年百事的人气。虽然活动的全部所得收入都作为爱心慈善捐款,但相信每一个人都会记住百事这个名字。不过由于近年郭富城、郑秀文等一批老将已经退出,加上F4人气不如当年,只靠周杰伦、陈冠希、蔡依林无法撑起一台群星演唱会,这一活动也就搁置不前了。??

    网游:从合作开始

    随着网络游戏的普及与超高人气,在今年可口可乐也大举进攻了网络游戏领域。在由S.H.E主演的一集广告中,三位瘦弱女子因无法忍受恶毒制作人的欺负,化身为魔兽世界的红衣女斗士,用智慧与技能战胜了有恶魔鬼脸的敌人。从而带出了这款最新网络游戏《魔兽世界》。虽然只是简单的合作,但也看得出来他们已经开始向青少年所经常接触的一些领域中入侵。

    其他:话题永远讲不完

    随着两大品牌争相寻找代言人为其宣传,许多越过了饮料而传出的话题绯闻也是数不胜数,尤为被大家乐道,成为茶余饭后不得不讲的就要算是百事家族的周杰伦、陈冠希、蔡依林三人了。从蔡依林第一次加入百事家族,与郭富城、郑秀文、周杰伦及F4、陈冠希等一行拍摄群星广告时,当时还正值周杰伦、蔡依林二人绯闻满天飞的年代,不过却传出陈冠希追求蔡依林的消息,让许多FANS摸不到头脑,不知道是百事为宣传广告而刻意制造出来的,还是确有此事。

    不过,不得不承认双J合作系列确实是市场反应太好了。在今年,百事干脆把自己手下的代言人分成了两拨。一边是古天乐、F4、谢霆锋系列,而曾传过绯闻的周杰伦、蔡依林联同陈冠希压轴演出百事蓝色风暴第二击《TheBlueWorld》,在近期的广告中,周杰伦饰演滑板高手“酷蓝”,蔡依林化身为性感DJ“YoYo”,陈冠希则一改顽皮形象,变身为个性型男设计师。不过在这一集由绯闻旧情人合作的广告中,真是噱头十足。据悉,在拍摄时正赶上周杰伦和侯佩岑的恋情曝光不久,蔡依林不愿和他同台,剧本便略作修改,拍摄时周杰伦和陈冠希一组,蔡依林则自己一组,然后再剪接成同一画面,观众看不出来他们没有在同一空间里,海报中两人还脸贴脸,可见百事可乐是想强打两人的暧昧关系,引发更多讨论话题。

    当然同样引发话题的还有2003年可口可乐因用了姚明的画像在饮料包装上,而被当时代言百事可乐的姚明告上了法庭。??

    斗富者,名利双收

    代言百事可乐、可口可乐这样的世界级品牌,对明星来说当然是名利双收的好事。同样对于产品也有着不容忽视的刺激销售额提升的作用。记者就曾亲眼见到过,喜欢仔仔的歌迷就冲着百事可乐罐上的仔仔画像去的,“就是喜欢仔仔才喝百事的。”因为仔仔所以选择百事,因为百事最终仔仔人气大旺,这种双赢在百事可乐与可口可乐百年来的商业大战中早已操作得十分成功。

    利的方面,似乎更不用多提,天价签下明星代言似乎在娱乐圈里早已并不罕见了。拿百事来说,1984年,百事抛500万美元签下流行音乐天王迈克尔·杰克逊,2001年,邀请仅19岁的小天后布兰妮代言,百事可乐更是不惜血本,抛出700万美元,今年小贝为百事可乐拍的新广告选址日本,据估计,一则广告小贝的酬劳就超过百万。在中国,港台巨星,如号称三足鼎立的郭富城、郑秀文、周杰伦代言酬劳都超过千万,稍后加入百事的超人气组合F4的酬劳也有7位数。如此例证,不胜枚举。

    依靠这些个走红的明星们,也让百事可乐为开辟中国饮料市场踏出了成功的关键一步。1997年北京饮料市场百事可乐与可口可乐占有率为1:10,到1999年升至1?2.5,这一切与花大价钱请来的明星关系密切。

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