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谈“可口可乐”广告代言人的选择(组图)

2006/6/5/07:50 来源:中国营销传播网 作者:孟梵

  在多年的搏弈中,百事一直处于劣势,扮演着追随者的角色。直到80年代,百事可乐提出 ‘新一代的选择’的市场定位,目标与重点放在了青少年身上,选择合适的广告代言人,从迈克尔杰克逊到布兰妮,从NBA赛场到世界杯球星演绎了一场场精彩的广告大战,在中国市场百事更是毫不逊色,从早期的张国荣刘德华,到现在的郭富成\郑秀文\王菲\F4\周杰仑\姚明等,建立起庞大的蓝色明星阵容,使百事可乐在中国市场得到了长足的发展,无疑明星的广告效应起到推波助澜的功效,2002年百事可乐成为青少年最喜欢的饮料,并在发展速度上首次超过可口可乐。

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