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百威啤酒在中国首次跨入中档啤酒市场
2006年7月21日 9:28  来源:上海证券报

    昨日,安海斯-布希公司(AB)大中华区销售副总裁李崇伯在接受专访时表示,该公司旗下主打品牌百威在做好高端和超高端市场的同时将首次跨入中档啤酒市场。

    在中国,AB已经沉浸11年之久,在中国市场的总投资已超过10亿美元。AB在中国市场基本上靠自有高档品牌百威来攻城略地。然而,高档市场虽然利润丰厚,但市场份额少,仅占啤酒总量的10%到15%。李崇伯表示,中档啤酒市场几乎是高档啤酒市场的4倍。

    李崇伯说,上海依然会是百威的重点市场。数据显示,2005年上海的啤酒销量达到了80万吨。百威(包括哈啤)今年上半年在上海的销量则同比增长了20%。而在上海市场上,百威也将与销量第一的三得利啤酒展开竞争,首次推出百威纯生啤酒。

    李崇伯还表示,今年将通过百威的渠道推进哈啤在中国南部的销售,改变哈啤以往只在北方销售的印象,使哈啤成为一个全国性的品牌。两年前AB将中国第四大啤酒企业哈尔滨啤酒集团收归囊中,还成功控制了中国最大的啤酒企业青岛啤酒27%股权,与其第一大股东相差仅3.6%,而目前AB与河南金星啤酒也有接触,可能存在股权合作。

    另据透露,AB集团在美国总部拥有50多种品牌,随着酒类进口关税的降低,集团还将引入多种品牌到中国市场。

 
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