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品牌集中度加大白酒行业内整合力度加强

2006/7/27/08:56 来源:华夏酒报

    2006年上半年,中国酒行业整体发展态势良好,品牌集中度加大,大企业的业绩向好,行业内的整合力度不断加大,白酒、啤酒、葡萄酒都有很多值得关注的热点话题。白酒行业有进有退,万基从孔府家抽身而退,金六福酒业收购四川刀郎等企业,一进一退,成为资本运作的正反两极。一个当年雄心勃勃,欲在短时间内使孔府家迈入中国白酒工业十强,结果却竹篮打水;一个高举资本大旗,依靠品牌优势,创造了白酒行业的奇迹,渐渐具备了独立生产的能力。

    今年4月份,深圳万基集团从孔府家集团撤出其原先持有的90%的股份。三年来,万基投入大量资金,但却没有达到预想的效果。对此,业内人士认为,白酒并不同于其他的食品行业,终端的各种运营费用,企业品牌的重新塑造,都需要业外资本有足够强大的实力,因此对于准备不充分的业外资本,还是谨慎为妙。

    作为业外资本成功运作白酒品牌的典型案例,金六福创造了中国白酒行业的奇迹。无论是广告宣传、公关活动、体育营销,还是渠道建设、终端促销,金六福都具有超前的操作手法。在品牌传播上,金六福围绕一个“福”字,把握不同的时机,不断变换角度、手法和载体,诠释“福文化”,使品牌形象不断得到提升,品牌文化定位不断得到强化和巩固。近年来,金六福相继收购了湖南邵阳酒厂、安徽中华玉泉酒厂、云南香格里拉酒业、广东威龙酒业、四川刀郎等企业,已具有了生产能力。

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