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保健食品等三类广告难获央视“绿色标识”
2006年8月1日 9:18  来源:中国食品科技网

    从8月16日起,央视将在一套晚间黄金时段全面启动“绿色广告标识”,而药品、保健食品、医疗器械不在审核之列。

    自7月18日起,中央电视台一套晚间《新闻联播》后的部分广告片右上角出现了一个半透明状、绿色的小型标识,此标识在广告片中停留五秒钟后自动隐去。这一最新的变化就是中央电视台推出“绿色广告标识”的结果,该标识由英文字母AD(“广告”英文单词的简写)组成,A和D的线条分别构成了“山”和“水”的概念。

    中央电视台首先推出绿色广告标准,严格广告审查制度,对符合国家广告法、相关广告管理条例、观众审美情趣,并且具备较高制作水准以及创意理念的广告片颁发“绿色广告标识”。

    没能通过“绿色广告标识”审核的广告片也并不是不合格的,因为在中央电视台播出的广告片都是经过严格审查的,都是符合国家广告法以及相关管理条例等基本要求的,只是“绿色广告标识”对广告片的审美追求、创意理念、制作水准等有着更高的要求。

    同时,鉴于药品、保健食品、医疗器械以及其他某些产品的广告受到国家有关部门的特殊监管,中央电视台广告部对这些产品的广告片暂时不予审核,也不授予“绿色广告标识”。

    因为中央电视台广告运作体系庞大,涉及广告片的数量也相当多,因此在7月18日首批“绿色广告标识”的实施,是从受关注程度最高的黄金时段开始,暂先圈定一套19:30-19:38时段的广告进行审核推广,并将逐步扩大使用范围。

    

    “绿色广告标识”在试运行期间取得了良好的社会效果,中央电视台广告部将进一步扩大“绿色广告标识”的审核范围,并准备于8月16日起在?套晚间黄金时段全面启动。

 
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