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全球百大品牌 可乐再夺魁 价值5208亿
2006年8月1日 11:16  来源:香港经济日报

    美国《商业周刊》公2006年度全球一百大最有价值品牌排名榜,知名的可口可乐公司,以670亿美元的品牌价值(约5,208亿港元)「?庄」并高踞榜首。

    值得一提的是,Google虽然排名24,但盈利增长在过去一年却高达46%,也是今次排名的大赢家,比雅虎(Yahoo)和微软(Microsoft)都要强。

    微软和IBM居二三位

    今个排名,是《商业周刊》杂志与国际品牌顾问公司Interbrand联合进行,在今年排名榜上,可口可乐继续蝉联占据榜首,虽然品牌价值比去年少了近5.3亿美元(约41.2亿港元),但也有达670亿美元(约5,208亿港元),将排第二位的微软和第三位的国际商业机器(IBM)比下去。

    健康饮品可乐推千新款

    可口可乐近年接连推出多款创意新产品,为消费者转饮健康饮料,例如水和果汁而力挽狂澜。

    於过去一年来,可口可乐已先後於全球推出逾1,000种新饮料,括针对男性市场的Coca-ColaZero及咖啡味可乐Coca-ColaBlak等。

    若果以盈利计算,则以Google跃升最快,排名由去年的第38位跃升至第24位,难怪其名字也被列入牛津字典。

    Google去年才跻身百大品牌之列,但在一年後却由84亿美元(约653亿港元)的品牌价值,上升至今年的124亿美元(约964亿港元),盈利增长达46%,为100家上榜公司之冠,比对手雅虎(增长15%)和微软(负5%)都要高。

    Google产品多样化撼雅虎

    以小本投资推出多样化新产品,是Google的成功之道,甚至足以挑战大公司微软。

    GoogleVideo及电子邮箱Gmail等产品,都是经过这样而产生出来的;首先推出试用版,收集用家的意见,再找专家来改良,该公司认为,如此在五件产品中总有一件能够突围而出。

    在今年全球百大品牌排名榜上,排在前十名的最有价值品牌,由美国企业囊括了七位,其余三位由芬兰的诺基亚(排第6位)、日本的丰田(排第7位)及德国的平治(排第10位)则各占一席位。

    另外,今年有两家公司新打入一百大排行榜,包括日本的凌志及英国名牌时装Burberry,分别排列92及98。

    排行榜头十位美企业占7

    根据排名准则,要成为全球一百强品牌,企业至少要有三分之一的盈利来自海外市场,而且市场及财务数据要有透明度,并以公司的盈利预测计算出品牌的净值。

 
 [关键词]:品牌 可乐 饮料  发表评论    【推荐】 【打印

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