专注婴童事业——贝因美十五年发展回眸

    专注婴童事业——这是贝因美15年来矢志不渝、执着努力的方向。正是源于这强烈的责任感和专业精神，才使贝因美从起步的7万元发展到今天拥有10多亿资产的中国婴童行业领跑者。这种成长轨迹让人瞩目，但更令人折服的还有其品牌精神，爱心、专注、创新、责任感贯穿于贝因美的发展历程。

    专心铸就品牌

    贝因美，Beingmate(中文直译“生命伴侣”)。贝因美就源自这个英文的谐音，蕴义为“宝贝因爱而美”。1992年，一个15岁就考上大学的年轻人赋予了贝因美生命——27岁的谢宏凭着“一纸配方”，满怀“实业强国”的理想创建了贝因美。

    创业伊始，贝因美即制定了以永续发展为根本战略，以国际化、专业化、系统化、集团化为核心战略，确立了打造中国婴童行业第一品牌为公司的发展目标，谋求企业可持续、超常规发展。15年的执着和专注，贝因美自始至终都把眼光放在中高档市场，将品牌定位为走国际化路线，产品品质和标准均达到了国际水平，从而使贝因美逐步成为中国婴幼儿奶粉阵营中位居塔尖的品牌。目前贝因美婴幼儿食品已经占据国内同类市场的前列，赢得了消费者的信赖。2004年至2006年公司年业绩复合增长率超100％；2006年6月，贝因美跻身商务部“品牌万里行”知名企业行列，成为中国婴童行业公认的优秀品牌。

    贝因美从中国年轻父母对子女的关爱出发，把品牌定位为“育婴专家”，在全国传播生、养、教的基础知识。自2005年开始，贝因美将每年的11月11日定为“育婴专家节”，此后每年的这一天，贝因美都在全国范围内集合全国知名早教专家、家庭教育专家和冠军宝贝一起互动。如今，“育婴专家节”已成为一个提供全面资讯、为育婴专业人士与父母搭建桥梁、传播科学育婴理念的节日，并成为全国性的重要“三优”活动。

    近年来，贝因美“育婴专家”的理念让其品牌内涵不再局限于婴幼儿食品范畴，而是扩大到整个婴童产业：以0～6岁婴童以及孕产妇为服务目标，综合开展亲子早教、母婴服务、专业制造、物流配送、渠道运营、品牌运营、销售代理等多项经营业务，以期将贝因美打造成为中国最大、国际一流的孕婴童行业的综合运营商。近几年由贝因美发起的杭州婴童行业协会连续3年成功举办中国国际妇幼婴童产业博览会，以国际化运营理念推动了中国婴童产业健康发展。

    回顾十五年的发展历程，贝因美以其无可比拟的专业精神，矢志不渝地在全国各地建立咨询中心，开展会员制服务；聘请众多著名儿科医生、营养学家开通全国免费咨询热线；加强对新生儿资料库的管理运用，对消费者进行跟踪服务；免费印发《婴幼儿喂养手册》、《造就冠军宝贝》等书籍；开展育婴讲座，传播科学育儿知识；举办冠军宝贝总动员，成立冠军宝贝俱乐部；创办贝因美婴童生活馆。日前又与上海市儿科医学研究所携手成立中国首家母乳研究中心，共同合作、潜心研究母乳营养（母乳喂养）对婴幼儿直接或间接的作用及其影响，全方位发掘母乳的优越性，为进一步提倡母乳喂养和提高国民素养做贡献……正是这一件件实事的积累，使得贝因美育婴专家的品牌形象日益深入人心。

    创新成就品牌

    贝因美顺应时代发展的趋势，敢为人先，不断创新理念、创新管理、创新路径，以创新来拓宽行业领域，以创新来推动企业发展前进，以创新来树立品牌形象，成功地打出了奶粉配方的科学性、奶源的优越性、工艺设备先进性这三张王牌，从而在强手如林的中国高端品牌奶粉市场稳居前列。