随着2008奥运年的到来，商家的奥运营销战也进入了最后的冲刺阶段，各路强将纷纷出手，体验营销、公益营销、体育营销……你方唱罢我登场，各种营销技巧“百花齐放”，在新年伊始之际掀起了一阵火热的全民奥运潮。
体验营销渐成主角
全民奥运营销最重要的一环
“全民奥运”可谓是2008年奥运营销的核心主题，而体验营销显然是实现这个主题的极佳方式。进入2008年，包括可口可乐在内的各大品牌都纷纷把互动和体验作为奥运营销的重头戏，与“厦马”高调联合的青啤无疑把这种营销手段演绎得淋漓尽致。
1月5日，厦门国际马拉松赛作为奥运年第一场重量级国际赛事，吸引了3万名运动员参赛。青啤作为赛事连续六届的赞助商，以“奥运公民”“奥运寄语墙”和奥运游戏等互动活动，将奥运气质成功带到了赛场上，让各国体育人士提前感受了人们对奥运的无限热情；而特设的“厦门奥运精神代表”环节，将一份特别设计的奥运大礼送给67岁的厦门市民刘永仁。据记者了解，刘永仁多年来一直以“永不止步，快乐健康”为宗旨，从2003年开始，已连续参加了20个全程马拉松赛，致力于宣传马拉松精神。该奖项的设立，对平民参与奥运事业是一种鼓励，更是一种肯定，受到了参评者和社会各界的广泛好评。
公益营销拔得头筹
有效推动我国公益事业发展
除了体验营销以外，公益营销近几年也是重头戏，受到各大品牌、各大企业的青睐。企业运用公益营销，在提高品牌美誉度的同时，能有效推动中国公益事业的发展，具有广泛的社会意义。就目前来看，一些成熟大品牌如伊利、联想、移动、三星等在公益营销上表现突出。
在2008年的第一天，三星在开展“三星电子杯”迎奥运长跑活动的同时，迎来了"爱之光行动"复明患者的到来，高举火炬入场的复明患者曾经都是白内障患者，在三星的帮助下得以重见光明，公益让更多原本不幸的人与正常人一起共享奥运的欢乐，为刚拉开帷幕的奥运年平添了一份温暖气息，更让今年的北京奥运会成为了一个充满“爱”的盛会。
体育营销继续走俏
“亚洲飞人”刘翔成形象代言人
体育营销一直是奥运营销的重要手段，面对眼前这场剑拔弩张的营销对决战，越来越多的企业将眼光瞄准了有着打破世界纪录的明星，希望通过“刘翔速度”在与国际巨头的竞争中脱颖而出，打一个漂亮的奥运营销战。
伊利、耐克、可口可乐和VISA都邀请刘翔为其品牌形象代言人。近日，奥康也特别邀请了“亚洲飞人”刘翔成为其形象代言人，同时担任奥康·奥运圆梦行动的形象大使，一时间在业界引起了广泛关注，也使这位奥康“鞋界巨头”的品牌形象得到了巨大的提升。除了刘翔以外，奥运冠军杨文军等也相继在近期成为各大品牌的形象代言人。步入2008年，奥运“明星”已然成为全世界关注的焦点，名人营销也将随着“明星”的热度而持续走俏。
互动营销真情流露
激励大师倾情演讲“畅享”奥运
长城葡萄酒是2008北京奥运会葡萄酒独家供应商，为了回馈业界精英，为奥运出力，1月18日下午，长城集团联合心洲文化在成都仁和春天咖啡举办盛大的“同品长城星级酒，共享北京奥运情”联谊会。
联谊会上，世界成功协会会员、著名演讲家、激励大师张英雄教授与各位业界精英“畅享”奥运，并发表激情的演讲，长城酒业更是奉上了顶级干红——“长城钻石星级干红”和“琼瑶浆”。
奥运营销就像一场马拉松，现在选手们已经进入了冲刺阶段，不管一路上经受了怎样的考验，此刻我们都希望他们能取得良好的成绩。同时，我们有理由相信，在企业营销对奥运的推动下，本届奥运会将真正成为一届全民的盛会，爱心的盛会，成就的盛会。
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