由于王老吉近年来的持续劲增，国内罐装饮料市场格局已发生了根本性的改变。就2007年度的出货量比较，原本脆弱的两足鼎立之势毫无悬念被打破，王老吉在不少区域市场取得绝对优势。目前，王老吉正以每个季度10%左右的比较增速拉开与后者在罐装饮料的领先距离。

    对于这家专营红色罐装凉茶的企业而言，未来

    数年的最大挑战，不是保持相对任何竞争者的领先优势，而是如何将凉茶养生文化塑造成一种国民健康理念。

    申遗契机与文化磁场

    2006年，国务院正式宣布将凉茶列入第一批国家级非物质文化遗产代表作名录，这意味着凉茶不仅能得到国家文物保护法的保护，而且还能得到联合国《保护非物质文化遗产公约》在世界范围内的保护。

    一个民族的崛起，首先是民族文化的崛起。代表民族文化基因的语言文字、宗教信仰、生活习惯等，并不取决于学习和吸收了多少舶来品，文化的传承和优化发展才是根本。

    分析人士认为，凉茶“申遗”的成功，为其它传统文化及民族产品适应工业化和现代化生存发展提供了样板。与此同时，凉茶业的黄金发展期正处中国传统文化理性复兴的时代，而传统文化如何与现代理念实现和谐共存，则是非物质文化遗产保护中所迫切需要破解的命题——正如昆剧作为民间艺术的全球认知。师法自然的传统养生金方来源于中国最古老的医学观念，而这一种与自然和谐共生的文化理念更在今天得到了更大的发展空间。

    国学、汉服逐渐引发学术界、舆论以及普通民众的关注和热议，甚至有不少狂热的拥趸提出要复兴传统农历节日。近年来，我国对于非物质文化遗产的保护及重塑运动将这种趋势提升到了空前的高度，官方的鼎力支持态度也使得沉沦了一个多世纪的中华文化首次迎来发展的契机。作为凉茶始祖和行业的领军者，一百八十年的经营历程使王老吉意识到，物质实体的生命力是有限的，而文化的生命力才是无限的。

    广东食品医药行业协会会长张俊修指出，考虑到凉茶的配方、工艺及独特的养生理念，很难想象能有第二种饮料能够超越凉茶在中国的地位。尽管可口可乐此前也曾投入数亿美元，与中医药研究院联合开发凉茶配方，但收效甚微。令人沮丧的投入产出比实际上也预示着，在凉茶这个特殊的市场领域，有着比资金更重要的底蕴：那就是中华文化的精髓——既有中国人生活习惯的诉求，也有中华民族的养生理念，更凝聚了前人代代相传的努力。“与其说凉茶是一个市场，不如说它是一种文化”，他认为，“国人自当选择国饮”——这或许是让跨国饮料巨头们难以释怀的罐装王老吉异军突起称雄国内的文化解读。一个红色的磁场，迷一样席卷了这片曾经是跨国软饮巨头们纵横的热土，一个长袖善舞的王老吉舞起的是一个非物质文化遗产系让人兴奋的产业复兴。

    罐装称雄与群起效应

    针对传统的凉茶眼下所取得的辉煌局面，业界普遍认为，不断迎合当代的需求并不断创新是主因。凉茶传统来自民间，以其“预防上火”的单一却神奇的作用千百年口耳相传，但近现代以来的发展中，凉茶并没有固守成为一般的风俗民情，而是积极包容了先进的面向世界的商业观念，从而获得新的生机。