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商标评审委员会裁定“解百纳”商标归张裕公司所有,按照规定,如果当事人不服裁定,可以自收到裁定书之日起30日内向北京市第一中级人民法院起诉商标评审委员会。也就是说,目前“解百纳”商标已经属于张裕还为时过早。随着中粮等企业明确表示将通过上诉,维护自身和行业利益,关于“解百纳”的争论还将继续。但是,结果不外乎支持“解百纳”为张裕注册商标和不支持“解百纳”为张裕注册商标两种。
如果“解百纳”成为张裕的注册商标,可以说张裕在中高端葡萄酒竞争中将占据很大的主动性。目前,我国高端葡萄酒的竞争主要集中在张裕、长城、王朝和威龙当中,而“解百纳”在这几个企业的中高端产品中都占有一定的比例。同时,由于这些年来众多企业都相继推出“解百纳”产品,使消费者比较认可“解百纳”干红。张裕拥有了“解百纳”商标,也预示着张裕拥有了大量消费者对其中高端品牌的认可。这对于今后的竞争将十分有利。同时,其他企业生产的“解百纳”退出市场后所留下的空隙,将给张裕“解百纳”更多机会,从而使张裕在中高端的市场优势进一步巩固。
“解百纳”成为张裕的注册商标后,势必导致其他企业重新构建产品体系,打造“解百纳”的替代品牌。由于在前期,许多企业在进行消费者教育时,常说“解百纳”是葡萄品种或者葡萄品系名称,这导致了企业在今后必须对消费者进行重新教育,为消费者详细说明赤霞珠、蛇龙珠、品丽珠等葡萄品种,并告诉消费者“解百纳”是张裕公司的品牌。这个难度可想而知。
但是,如果在其他企业上诉之后,国家相关部门不再支持“解百纳”作为品牌注册商标。那么行业将继续维持现状,各家企业都将继续生产解百纳干红葡萄酒。只是张裕曾经为“解百纳”所作的努力将显得有些“冤屈”,投资巨大的广告推广,为整个行业做了一次“嫁衣”。国内所有生产解百纳企业要彻底摈弃哪中“鱼龙混杂、以次充好”的投机意识,严格标准,规范生产,共同锻造解百纳这一高端葡酒品牌形象。
但是,无论结果如何,“解百纳”之争对整个葡萄酒行业来说都有着重大意义。
首先,对于整个行业的品牌建设有着重大影响。目前,我国葡萄酒竞争已经走向了品牌竞争。各个企业都在努力打造自己的品牌。专家表示“解百纳”之争提醒葡萄酒行业,在品牌建设过程中,企业应该建设自己独有的品牌,这样其他企业不能模仿。
其次,解百纳之争将会进一步使行业走向规范。