“解百纳”之争将行业带向何方

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    商标评审委员会裁定“解百纳”商标归张裕公司所有，按照规定，如果当事人不服裁定，可以自收到裁定书之日起30日内向北京市第一中级人民法院起诉商标评审委员会。也就是说，目前“解百纳”商标已经属于张裕还为时过早。随着中粮等企业明确表示将通过上诉，维护自身和行业利益，关于“解百纳”的争论还将继续。但是，结果不外乎支持“解百纳”为张裕注册商标和不支持“解百纳”为张裕注册商标两种。    

    如果“解百纳”成为张裕的注册商标，可以说张裕在中高端葡萄酒竞争中将占据很大的主动性。目前，我国高端葡萄酒的竞争主要集中在张裕、长城、王朝和威龙当中，而“解百纳”在这几个企业的中高端产品中都占有一定的比例。同时，由于这些年来众多企业都相继推出“解百纳”产品，使消费者比较认可“解百纳”干红。张裕拥有了“解百纳”商标，也预示着张裕拥有了大量消费者对其中高端品牌的认可。这对于今后的竞争将十分有利。同时，其他企业生产的“解百纳”退出市场后所留下的空隙，将给张裕“解百纳”更多机会，从而使张裕在中高端的市场优势进一步巩固。    

    “解百纳”成为张裕的注册商标后，势必导致其他企业重新构建产品体系，打造“解百纳”的替代品牌。由于在前期，许多企业在进行消费者教育时，常说“解百纳”是葡萄品种或者葡萄品系名称，这导致了企业在今后必须对消费者进行重新教育，为消费者详细说明赤霞珠、蛇龙珠、品丽珠等葡萄品种，并告诉消费者“解百纳”是张裕公司的品牌。这个难度可想而知。    

    但是，如果在其他企业上诉之后，国家相关部门不再支持“解百纳”作为品牌注册商标。那么行业将继续维持现状，各家企业都将继续生产解百纳干红葡萄酒。只是张裕曾经为“解百纳”所作的努力将显得有些“冤屈”，投资巨大的广告推广，为整个行业做了一次“嫁衣”。国内所有生产解百纳企业要彻底摈弃哪中“鱼龙混杂、以次充好”的投机意识，严格标准，规范生产，共同锻造解百纳这一高端葡酒品牌形象。    

    但是，无论结果如何，“解百纳”之争对整个葡萄酒行业来说都有着重大意义。    

    首先，对于整个行业的品牌建设有着重大影响。目前，我国葡萄酒竞争已经走向了品牌竞争。各个企业都在努力打造自己的品牌。专家表示“解百纳”之争提醒葡萄酒行业，在品牌建设过程中，企业应该建设自己独有的品牌，这样其他企业不能模仿。    

    其次，解百纳之争将会进一步使行业走向规范。    

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