有我中国强 伊利借助奥运迈向世界领先

    核心提示：从2005年年底开始，伊利集团成为2008年北京奥运会乳制品赞助商。3年来，凭借不懈努力和奥运的强势拉动，伊利品牌价值连续大涨，已经突破了200亿大关。然而，盈利不是伊利的终极目标。伊利推出的“有我中国强”奥运系列主题广告不仅表达了自己的强国梦想，也凝聚了亿万华夏子孙的爱国热情。带着奥运的华丽光环，肩负振兴民族工业的光荣使命，伊利这个崛起于内蒙古大草原的乳业品牌大踏步迈向世界领先。

    奥运助推：品牌价值大涨3年

    2005年11月16日，伊利集团与北京奥组委正式签约，成为2008年北京奥运会乳制品赞助商。这是中国有史以来第一家赞助奥运会的中国食品品牌，也是乳品行业唯一一家成为北京奥运会赞助商的企业。作为2008年北京奥运会的赞助商，伊利集团将向北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供乳制品支持。从2005年11月16日起，伊利集团就开始为来自全世界二百多个国家和地区的运动员、教练员、技术官员和媒体等所有奥运会的相关人员提供伊利系列乳制品。

    伊利集团董事长兼总裁潘刚称这将是伊利新一轮黄金时代的里程碑。他说：“奥运会是竞技体育的最高舞台，奥运会汇聚了全人类最伟大的运动员，它也集中展示着全世界最著名的品牌。所以，给奥运会提供服务的产品，首先就必须保证安全和健康，奥运标准几乎等同于世界最高标准，伊利能够得到北京2008年奥运会的青睐，意味着通过了全球最高标准的品质验证。这样的品质和这样的荣誉，是消费者非常乐于分享的。同奥运会产生关联，对乳品这样的快速消费品来说，同时也意味着赢得消费者更多的信任。能够与北京奥运会牵手，证明了伊利的实力和前景得到了北京奥组委的肯定，伊利一定能够在北京奥运会期间不负众望，用高品质的产品和服务赢得全世界对中国品牌的喜爱和信任。”

    成为了2008北京奥运会指定制造商，对于伊利这意味着什么？伊利集团执行总裁张剑秋在接受记者采访时表示：“我们觉得，奥运就等于品质。能够跨入赞助商的门槛，说明伊利通过了国际上最高标准的检验，也说明了我们伊利的产品品质符合国际标准。另外，奥运对伊利而言，是一个千载难逢的机会，通过这样一个舞台，能够让更多的人了解伊利。同时，作为奥运赞助商，我们通过这个机会去学习，去看其它的企业在奥运营销过程当中以及后奥运时代怎么做，对于我们来说也是很难得的机会。短短一年时间之内我们成为香港一年一度评选饮品的第一位。为什么？我们沾了很多奥运会赞助商的光……”拓展香港市场时的一件小事让张剑秋记忆深刻。在香港一家超市里，一个普通市民看到伊利产品上架以后对他说：“你们这是奥运牛奶，所以我选你们的产品。”

    北京奥运会对赞助商提出了全方位的世界级要求，这对伊利的经营提出了更高的要求，也成为伊利再造流程的一个契机。随着奥运临近，伊利集团在产品生产、管理、物流的一条龙食品链上进行了更为苛刻与精准的要求，严把原料入口关、生产过程质量跟踪检验关、产品出库关、售后质量跟踪关。同时，伊利集团全面领先的创新能力进一步得到强化：2007年1月23日，伊利集团“伊利营养舒化奶”正式上市。作为国内第一款可有效解决饮奶过程中“乳糖不耐受”问题的高水解率低乳糖牛奶，“伊利营养舒化奶”率先采用了UHT后无菌添加工艺和“乳糖水解”技术，可有效解决乳糖酶缺乏人群饮奶后腹胀、腹泻等不消化的难题，代表了当前中国乳制品行业自主技术创新的最高水平。

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