过度包装：乱花渐欲迷人眼

    “人靠衣裳马靠鞍”，白酒也一样。一个完美的白酒产品，其核心自然是纯粮酿造、回味悠长的琼浆玉液，但美观大方、富含文化底蕴的外包装，也必不可少，能起锦上添花之功效。近年来，随着国民经济的增长和消费水平的提高，白酒包装档次和品位都有了大幅度的提高，给人们带来了美的享受和精神愉悦。但一些白酒包装本末倒置，包装物超过白酒本身价值，而且不可回收利用，不易处理，既不实用，又不环保，造成了资源浪费，又在无形中增加了消费者的负担，这实在是大可不必。

    现象：包装决定价格

    一瓶水晶盒装酒，标明会员价为920元，而同样品牌、同样度数的简装品市场零售价为330元。一盒市场零售价仅为25.8元的百克装咖啡，配上精装礼盒，内衬中杯、调羹勺、杯托等物品，标价便高达168元。

    目前在各大超市、烟酒专卖店，一些商品特别是用来送礼的商品，过度包装及搭售贵重物品现象比比皆是。如市场价格为460元一条的香烟，加上一个外包装盒、一个打火机和水晶烟灰缸就卖到620元；一瓶52度的白酒，简装瓶价码为280元，一旦“躺”进绸缎盒，外加一个仿古酒盅，标价就直冲800元。而以锦缎木盒、水晶礼盒、镀金仿古欧洲火炮酒架等包装的商品随处可见，而商品视包装豪华程度不同，售价水涨船高。

    一种干红葡萄酒，在超市酒类专柜标价为65元/瓶。而在高档酒类专柜，同样品名的酒，装在精致的木制盒内，包装上标明“珍藏版”，售价就变成288元。更甚者，一盒月饼配上金首饰可以卖上万元。

    原因：买卖双方都“好面子”

    包装是商品的脸面，也是消费者认知该产品的媒介。一些生产经营者在接受采访时表示，好的包装不仅可以提高商品的品相，而且令消费者心动的同时也树立了企业的品牌形象，对促进销售、提升利润起到积极作用；相反，有的商品如果包装普通了销量会有所下降。而不少消费者也认为，包装精美甚至豪华的一些商品会给人一种“精品”的感觉，作为礼品赠送时觉得很有面子。

    危害：过度包装带来了信任危机

    上世纪90年代送礼主要看包装。有了名酒做靠山，叫一个喜庆响亮的名字，再配上一身精美的“行头”，这样的礼盒酒就不愁没有销路。而最近几年来，理性消费和产品包装同质化已经严重影响到礼盒酒的市场。以前木盒包装产品的价格至少在200元以上，现在几十块钱就能买到。

    当国内的白酒厂家专注包装而忽视品质的时候，越来越多的消费者开始选择红酒或洋酒礼盒。因为用来送礼，红酒或洋酒的包装显得更加高档大气，而且品质比较过硬。看来包装在白酒礼盒中所起到的作用正在逐渐弱化。

    礼品酒概念泛化。

    不少经销商都深有感触，礼盒酒顾名思义是送礼之用，而随着人们消费观念的逐渐转变，礼盒的概念已经模糊起来。尤其是当消费者开始对礼盒产品的价格产生怀疑时，越来越多的人开始将挑选礼品的眼光转移到知名度高、质量有保证的优质产品上。茅台和五粮液及其年份酒作为礼品购买的几率日渐上升。

    过度包装败坏了社会风气。

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