“绑赠风”挑战“禁赠令” 牛奶搭赠卷土重来

2008/7/17/09:21 来源：华商晨报

“绑赠风”挑战

“禁赠令”

曾经风靡多年的捆绑搭赠方式销售牛奶的行为，因为去年的“禁赠宣言”戛然而止。

可一年后的今天，牛奶捆绑大战硝烟又起。

牛奶搭赠再重演

伴随着原奶收购价的回落，沈阳市场的牛奶价格有所下降，不过，幅度并不明显，取而代之的却是搭赠。

记者日前在沈阳多家超市走访时发现，几乎所有品牌牛奶都在进行捆绑搭赠。在北行一家超市，某品牌260克的优酸乳每瓶原价6.5元，现在买二赠一，折合4.3元。此外，还有的品牌牛奶赠送汤碗、饭盒、汤匙……赠品各式各样。

记者发现，消费者对于赠品的喜好程度，往往决定了牛奶的取舍。“我喜欢这个杯子，所以我才买了这个牌子的牛奶。”消费者顾小姐说。

企业称竞争压力太大

“取消搭赠后，牛奶市场得到了净化，一袋奶该多少钱就卖多少钱，奶企只要把精力放在提高产品质量上就行。”业内人士刘峰说。

不过，这种局面只维持了半年多，今年三四月份，搭赠又开始重现，到了6月份，超市里又呈现了大范围搭赠现象，当初承诺不搭赠的奶企也加入到搭赠行列，一年前签订的“禁赠宣言”成一纸空文。

刘峰说，据他所知，目前北京、上海等全国各大城市均在搭赠，这意味着“禁赠宣言”宣告破产。

中街一家超市的销售人员称，牛奶的捆绑搭赠和季节有关，夏季是牛奶销售的淡季，搭赠是为了保证销售量。

“大家都在进行搭赠，为了生存。”某乳业集团负责媒体工作的工作人员说。

国内另一知名乳企相关人士告诉记者，其实早在很多年前，该公司的牛奶销售就推行搭赠方式。事实证明，对于牛奶来说，搭赠是比降价更为有效的销售方式。

“现在奶业竞争压力非常大，除非找到更好的销售方式，否则谁也不愿意放弃搭赠。”该人士说，将来会不会再次取消搭赠，还不好说。

调查

部分搭赠牛奶快过保质期

多数市民不知情

在北行一家超市，某品牌优酸乳买二赠一，三盒奶被放在一个塑料袋里。记者发现，其中有一盒距离保质期仅有4天。

“你买回去后，可以先喝快到保质期的，剩下的留着以后再喝，这样都不会过期。”售货员说。

某品牌纯牛奶买两包赠送一包乳饮料，三包用胶带粘到一起，仔细查看，只能看到纯牛奶的生产日期为2008年7月8日，而赠品的生产日期却看不到，因为日期处被胶带粘住了，撕开胶带一看，才发现是6月20日，距离保质期只有几天时间。

记者随机采访了几位消费者，多是表示不知道赠品牛奶快到保质期。