2008水市场真正迈进“大品牌”时代

    饮用水行业品牌集中的趋势正在愈演愈烈。在原材料成本、人员成本上涨压力的压迫下，今年市场和渠道整合和重新分配的加速。广东瓶装饮用水行业协会会长罗坦表示，在政府监管加强、行业各项成本持续上涨等因素的影响下，今年行业的洗牌真正开始了，二、三线企业将受到严峻的挑战。

    毫无疑问，“大品牌”时代的脚步声已经越来越响，众多小品牌在面对“巨头”的冲击，已经毫无退路可言，众多二、三线品牌面临着逆水行舟不进则的艰难抉择。    

    现状

    行业洗牌提速    

    在两年前的一个饮用水峰会上，八奇总经理罗灏就预言，品牌集中时代很快就要到来，希望明年参加峰会的人更多，但是参加的品牌却更少。当时，在座的同行仅报以一笑，而事实上，两年后，饮用水行业品牌集中时代真的已经到来了。

    而各项成本压力的上涨是今年行业集中加速的催化剂。某华南饮用水巨头的相关负责人告诉记者，今年对饮料行业和水行业来说是祸不单行的一年，首先因为劳动法实施导致用工成本上涨、原材料价格上涨等因素影响，保守估计到目前为止各项成本已直线上涨超过30%。其次，从年头到现在，行业因为天气影响上半年销售不如预期理想，特别5～6月持续的暴雨天气。

    罗坦也坦言，在此背景之下，行业的洗牌真正启动，众多二、三线小品牌将面临极大的考验，可能会被淘汰出局，行业集中趋势进一步加快。

    此前，众多小水企即使不做品牌方面的宣传，但通过低价格和促销手段仍可有自己的市场。但现在成本迅速飙升，小水企如果不涨价，已经没有了生存的利润空间，如果涨价，则没有了价格方面的优势。

    按照广东省瓶装饮用水行业协会的统计，目前广东饮用水行业在册企业有700多家，其中中小企业占91.2%，130家行业协会汇源企业年总销售量占行业的70%以上，十数家龙头企业年销售量占据行业的60%以上。

    值得注意的是怡宝、鼎湖山泉、景田等行业巨头今年在产能扩张上不断加码，加上它们已经成熟的品牌攻势，在消费者对质量和品牌意识日渐强烈的今天，对众多二、三线水企来说不得不是一个极大的挑战。    

    价格

    行业暂不涨价    

    在今年食品行业的涨价潮中，同为民生产品的食用油今年已经先后调整过价格，但是饮用水行业自去年到现在，价格普遍没有上涨。

    在上月成品油价格大幅上调16%时，记者当时从众企业负责人中了解到，尽管行业的成本压力无法通过终端提价得到缓解，但各企业都在小心翼翼地观望整个行业的价格走势，始终在坚守“价格”阵线。

    现在，饮用水行业已经进入销售旺季，记者并未发现今年哪些知名的饮用水品牌上调了价格。市面上众多促销活动和消费者的让利活动依然在有条不紊地继续着。再加上进入销售旺季，各企业的销售均有不同程度的上涨，在规模效应的引领下，目前市面上的价格比较平稳。    

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