近年来，碳酸饮料的销售正逐步下滑，整个世界饮料的潮流倾向于非碳酸方向。可口可乐公司非碳酸饮料的发展并不如意。

    在茶饮料方面，可口可乐遭遇到康师傅这个强劲对手，目前在国内茶饮第一的是康师傅；在饮用水方面，怡宝、益力、娃哈哈等对可口可乐的水森活阻击也很大。

    另外，可口可乐在传统餐饮渠道的垄断地位正在不断遭到挑战。麦当劳与可口可乐维持半个多世纪的婚姻开始出现“裂痕”，百事可乐成功进入麦当劳系统。而在目前的中国市场，可口可乐也从国内第三大洋快餐退出，被百事可乐所取代。