欧美:烟酒糖果生活“刚性”产品逆市赢利

2008/8/19/09:17 来源：食品商务网

对许多欧美消费者而言，抽根烟、喝口酒、吃块糖，通常是生活中不可缺少的小嗜好。即便时下物价上涨、生活负担加重，许多人也不打算放弃上述需求，甚至反而更加依赖这些嗜好带来的些许慰藉。

美联社12日报道说，正是得益于这些消费嗜好，一些大烟草、酒和糖果生产商在全球经济面临衰退之虞时，仍然保持良好的销售业绩，收益上涨。

嗜好难舍

尽管面临能源成本、食品价格、房屋租金纷纷上涨所带来的生活压力，每天到酒吧喝一杯酒、抽一根烟依然是英国退休妇女凯莉·皮格尔内“挚爱的恶习”。

“我永不放弃(这两个嗜好)，”62岁的皮格尔内调侃道，“除非我因酒精中毒而倒下。”

在美国威斯康星州的密尔沃基，46岁的女教师凯蒂·布罗佐比克放弃了在头发和指甲护理方面的开支，让自己能继续喝上钟爱的手工特酿啤酒。

“我宁愿为优质啤酒多花几美元。”她说。

33岁的伦敦职员路易斯·希尔则酷爱甜食。“巧克力资源不会‘枯竭’，”他说，“我总是每天吃一块，而且我不认为这个习惯今后会有所改变。”

美联社12日报道说，这些消费者的选择恐怕代表了相当一部分人的消费倾向，因为全球一些主要烟草、酒和糖果企业最新公布的财务报告显示，在银行业和其他不少行业均遭遇震荡时，这类行业依然保持收益稳定或有所增长，其背后的支持力量就来自那些难以割舍嗜好的消费者。

收益不减

美国最大酒商安海斯-布希公司最新季度财报显示，尽管玻璃、大麦、小麦等原材料价格上涨，公司仍然赢利。出于对消费者不会“抛弃”啤酒的自信，公司还计划调高旗下百威等品牌的价格，以应对成本上涨。

丹麦嘉士伯啤酒有限公司今年第二季度财报说，公司当季纯利润增长36%，公司产品在东欧和亚洲市场的销售业绩优异，抵消了成本上涨带来的亏损风险。

全球最大烈酒生产和销售商帝亚吉欧酒业集团则预计，鉴于亚洲和拉丁美洲市场需求增长，公司各品牌苏格兰威士忌今年的利润增长率将达到8%至9%。

美联社分析说，这家总部位于英国伦敦的公司的制胜策略是，将旗下诸如尊尼获加等威士忌品牌定位为“买得起的奢侈品”，以保持消费者在经济不景气时期对这类酒的忠实度。

刚性需求

和酒业一样，烟草和糖果业今年前两个季度也收益丰厚。

美国烟草公司菲利普·莫里斯国际公司今年第二季度收益增长23%，公司据此将提高全年收益预期。

公司首席财务官赫尔曼·沃尔德默说：“香烟通常比其他消费品更能经得住眼下这样的(不景气)环境。”

英美烟草公司今年上半年利润增长15%。

全球最大糖果生产商吉百利有限公司上半年产品销量增长7.3%。其中，“鲜牛奶”巧克力销量最高，上涨9%。