燕京啤酒：创新奥运营销 培育自主品牌

    “目前，燕京啤酒集团已经有300多位员工在奥运村、媒体村等奥运场所24小时负责啤酒等饮料供应服务。作为北京奥运会赞助商，我们将秉承‘绿色奥运、科技奥运、人文奥运’的理念，为盛会提供高品质的啤酒和饮料产品；作为北京奥运会赞助商中惟一的北京市市属企业，我们要做‘新北京、新奥运’的践行者，让各国朋友感受我们的品牌！”8月13日，燕京啤酒集团董事长李福成在接受本报记者采访时郑重而自信地说。

    李福成的自信来源于燕京集团浓重的东道主意识————早在2001年北京申办2008年奥运会时，燕京集团就热情参与，提供了申办赞助；2005年8月，燕京集团正式成为北京奥运会赞助商；今年8月7日，奥运火炬在燕京科技园区进行传递，李福成作为一名火炬手，高高擎起了“祥云”火炬。

    李福成的自信来源于燕京集团世界级的企业实力————燕京集团是我国最大的啤酒生产基地之一，有形资产总额达150亿元，无形资产达206亿元；2005年至2007年，燕京集团啤酒产销量连续3年进入世界前10名，燕京集团用20多年的时间走过了国际大型啤酒企业100年的发展历程。

    成为奥运会赞助商以来，燕京集团本着“让世界了解燕京，让燕京走向世界”的理念，积极参与奥运相关活动，广泛推介企业品牌；继续提高工艺水平，调整优化产品结构；大力弘扬奥运精神，加强建设企业文化，实现了企业又好又快发展。

    创新奥运营销提升品牌价值

    记者在燕京科技园区看到，路灯杆上挂满了印有北京奥运会标识和燕京集团标识的旗帜，燕京标识的旗帜上印有“感动世界、超越梦想”的口号。李福成说，结合北京奥运会“同一个世界，同一个梦想”的主题口号，燕京集团提出了“感动世界，超越梦想”的品牌主张。“感动世界”具有3重意义，第一重意义是我国改革开放以来取得的伟大成果感动世界；第二重意义是我国运动员参加奥运会以来取得的优异成绩感动世界；第三重意义是燕京啤酒集团建厂于改革开放初期，如今成长为大型现代化企业集团，企业的巨大发展成就感动世界。“超越梦想”是对“更快、更高、更强”的奥运精神的诠释，祝愿祖国、体育健儿、企业自身取得更大的发展进步。

    与单纯的商业营销活动不同，燕京啤酒集团的奥运营销活动带有鲜明的自主品牌意识和社会责任意识。

    在成长过程中，燕京集团得到了社会各界的支持，回报社会成为燕京集团从未中断过的工作。他们每年投资建设维修公路、公园、文化广场等公共设施；与首都见义勇为基金会签订了专项基金捐赠协议，累计捐赠250万元。今年四川汶川大地震发生后，燕京集团累计向灾区捐赠款物1100多万元。据不完全统计，自1997年组建集团以来，燕京累计投资850万元用于教育助学，投资4300万元用于文体建设、2400万元用于公共事业。2006年5月，燕京集团被评为全国首批“最具社会责任感企业”。

    在品牌营销过程中，燕京集团将品牌宣传与助力奥运、惠及消费者结合起来，有力提升了品牌知名度。

    集团诸多营销活动直接助力北京奥运会。2007年6月29日，燕京集团与国家体育总局水上运动管理中心、中国皮划艇队结为官方合作伙伴，并宣布将对获得北京奥运会水上项目奖牌的运动员进行奖励。2007年7月以来，燕京集团积极支持“好运北京”系列测试赛，为各项活动提供了资金、物质支持。今年5月，燕京集团投资1000多万元购置的160台新型扎啤机进入北京奥运村。近日，燕京集团又出资1300多万元，为首都治安志愿者订做了71万套服装。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】

关于“燕京啤酒、奥运营销”的

• 资讯
• 供应
• 求购
• 吧