分析师陈静：饮料业进入整合期 今后竞争更加寡头

    编者按：可口可乐及汇源果汁周三联合公布，可口可乐旗下全资附属公司提出以179.2亿港元收购汇源果汁全部已发行股本。可口可乐提出的每股现金作价为12.2港元，较汇源停牌前，即上周五收盘价4.14港元溢价1.95倍。

    如何看待这次的并购？饮料业的竞争格局会因之而发生什么变化？汇源这个品牌今后的命运如何？搜狐财经连线饮料业分析师进行探讨。

    嘉宾：北京东方艾格农业咨询公司饮料分析师陈静

    搜狐财经：对于可口可乐拟收购汇源一事，作为饮料业的分析师，你怎么看待这个收购？

    陈静：有好处也有不利的方面。有利的方面就是对整个行业进行整合，以后的发展会更为规范化，不利就是民族品牌丢失了，这也是行业发展的必然趋势。以往外资并购了我们的一些民族品牌，像大宝、中华牙膏，并购之后生产量越来越少，最后慢慢淡出市场，造成民族品牌的流失，比较可惜。

    搜狐财经：你觉得可口可乐的真实意图是什么样的？

    陈静：它的真实意图应该不会像达能那样，应该是属于把自己的产品链更好地补充一下。现在茶饮方面有原叶，果汁饮料方面主要还是以美汁源为主，但是美汁源属于低浓度的果饮系列，真正的果汁在国外发展还是以中高浓度为主，国内的果饮随着消费者健康意识的提高，会逐渐靠近，将来是以中高浓度为主，但是肯定要把国内的产品系列要逐步完善。

    果汁和茶饮市场增长迅猛碳酸饮料步入缓慢增长期

    搜狐财经：是的，汇源是中国最优秀的果汁品牌，如果可口可乐只是为了排除市场竞争对手而收购就比较可惜了。目前整个饮料市场的格局是怎样的？

    陈静：按产销规模来说，主要有五大类，瓶灌装水、果汁、碳酸饮料、茶饮，还有就是其它。这五大类发展较快的是果汁和茶饮，产销最大的就是瓶灌装水，但是相对果汁和碳酸饮料利润很薄。未来增长潜力比较大的目前看主要是果汁和茶饮这两方面。碳酸饮料的市场在逐渐萎缩，应该属于缓慢增长阶段。

    搜狐财经：近年果汁饮料和茶饮料的市场增长情况具体是怎样的？

    陈静：果汁饮料是以25%以上的产量规模在增长，年均复合增长率，茶饮20%左右，销售额增长更为明显一些，未来五年之内应该主要还是以这两种饮料发展最大。

    搜狐财经：汇源的果汁产品在中国市场的占有率是怎样的？

    陈静：现在的占有率据去年的数据来看，产量在果汁中排名第四，销售规模排名第三，销售方面仅次于统一、可口可乐这两家企业。统一主要是以鲜橙多为主，可口可乐主要以美汁源为主，都是低浓度。国内消费者比较接受低浓度、低价位、口感良好的产品。因为高浓度的成本高，所以价位定的比较高，一般消费者接受比较难。

    饮料产品差异不大各厂商竞争主要来自营销

    搜狐财经：能不能分析一下目前中国饮料市场主要生产厂商的竞争策略？

    陈静：可口可乐主要还是以营销为主，现在果汁行业企业在竞争方面主要是以营销为主，因为它们主要是低浓度的产品，在产品本身的性质上优势并不是百分之百的强，他们主要是在广告或者通过媒体来宣传打出一个品牌效应，通过这方面来竞争。在竞争方面大家的特色发展不是很明显，可口可乐去年通过产品差异化推出美汁源，果粒橙里面加果粒，价位不高，再加上广告效应销量就起来了。

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