从奥运冠军到身价千万 “刘翔现象”告诉我们什么

    刘翔深吸一口气，跳了两跳，和之前两次起跑一样，刘翔仍是最后一个蹲下身子，显得十分地沉稳。

    时间定格在北京时间2004年8月28日凌晨2点40分。

    这样的镜头在随后的4年中不断在电视上重演，只是缺少了那一刻的紧张与悬念。

    发令枪响了，刘翔的起跑非常有力，他冲在了最前面，从第一栏就一直领先。没有人能追得上他的步伐，最完美的动作，最有力的节奏，最快的速度，在刘翔左边的杜库雷早已完全被刘翔的频率带乱。第五栏后，一个身位的优势在拉大，刘翔越跑越快，他在全力冲刺，他第一个冲过了终点。

    雅典奥运会男子110米栏决赛冠军，奥运田径短跑项目世界冠军的第一个黄种人。

    12秒91。

    人生历史长河中电光石火般的一瞬间，刘翔的命运却因此发生了根本的转折。

    雅典12秒91：飞人身价翻番

    雅典奥运会前，媒体称作“上海小将”的刘翔被认为是国内百年难遇的田径短跑项目天才，在连续获得田联大奖赛的冠军、世锦赛的铜牌、室内赛的银牌后，冲击奥运会金牌成为了他在2004年的终极目标。

    其时，在男子110米栏项目上，33岁的美国老将阿兰·约翰逊依然拥有极强的统治力。当然，不能忽视的还有上届奥运冠军、古巴名将加西亚，以及法国小将杜库雷，正是这位名不见经传的黑人小伙子在半决赛跑出了13秒06的成绩，平了刘翔的个人最佳。

    最终站在跑道上的8个人，有5人有实力冲击金牌，他们都是当时男子110米栏的顶尖巨星。

    8名选手都蹲在了起跑线上，突然第8道的选手向裁判示意姿势不舒服，第一次起跑被中止，顺势而出的刘翔稳稳走回，脸上不起一丝波澜。

    第二次起跑仍然没有成功，第6道的美国选手特拉梅尔抢跑了。

    如果再有人抢跑将被罚下，气氛变得越发紧张起来。

    十几秒钟后，尘埃落定，刘翔像旋风一样刮过跑道，以平世界纪录的成绩夺冠，一如4年后的北京，年少无敌的罗伯斯将一帮对手远远甩在身后。

    2004年是属于刘翔的，他是当仁不让的主角，罗伯斯还只能混迹于世青赛，约翰逊不得不服老，杜库雷无奈仰天长叹“既生瑜何生亮”。

    当刘翔跃上领奖台时，他一定也意识到，自己的身价也跃上了一个新的台阶。

    雅典奥运会之前，刘翔虽然已经名声鹊起，但在广告界和普通观众眼里还毫无知名度。那一年，21岁的刘翔身上有3个广告合同。尽管这个数字和4年后相比不值一提，但在中国的众多体育明星里，他那时绝对不算默默无闻。他的广告身价倒不算昂贵，可口可乐在雅典奥运会之前和他签约的价格不到百万元。他最早的广告业主中有韩国的汽车制造商起亚，他们聘请刘翔为一款车型做代言，费用不过才几十万。但是奥运会后，起亚没有与刘翔续约。没有续约的原因，很可能是刘翔的身价在雅典夺冠后迅速飙升。

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