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要么生存要么死亡——BOABC评可口可乐收购汇源

2008/9/18/14:33 来源:慧聪食品工业网 作者:何学功

    进入专题:可口可乐全资收购汇源    

    新闻背景:

    9月3日,可口可乐宣布将以179.2亿港元总价收购中国最大纯果汁企业汇源集团,如果成功,此次收购将成为该公司有史以来第二大并购。该并购被认为是可口可乐公司开拓中国市场的一个重要举动,意在碳酸饮料市场增长放缓的情况下,进军非碳酸饮料市场。目前,中国是可口可乐的第四大市场。

    最新进展:

    中国商务部反垄断局官员和可口可乐中国区副总裁李小筠同时确认可口可乐尚未向商务部反垄断局提交相关申请。李小筠表示,他们正在为申请收购准备相关材料和数据。

    政府态度:

    商务部:将以市场经济原则处理汇源并购案

    中国商务部发言人表示,关于可口可乐申请收购汇源果汁一案,中国商务部将坚持市场经济的原则依法行事??反对市场垄断,但支持正常的市场行为。

    “反垄断审查并不意味着某公司有垄断嫌疑,而仅仅是一个正常的法律程序。当某个公司达到其法律规定的标准时,就需要接受审查。”中国商务部国际贸易经济合作研究院研究部博士梅新育说。

    根据今年8月1日起实施的《反垄断法》及其配套《国务院关于经营者集中申报标准的规定》强调,经营者集中达到下列标准之一的,就需要接受反垄断审查:在全球范围内的营业额合计超过100亿元人民币,并且当事双方上一会计年度在中国境内的营业额超过4亿元人民币;参与集中的所有经营者上一会计年度在中国境内的营业额合计超过20亿元人民币,并且当事双方在中国境内的营业额超过4亿元人民币。

    观点:

    要么生存要么死亡?可口可乐并购汇源是市场发展过程中的自然选择,双方各取所需,无须大惊小怪:

    1.关于‘民族品牌’一说:

    汇源是市场化的品牌。品牌的起源有地缘性,但是一旦它在无地理边界的市场中传播时,是没有国界和民族之分的。我们不能用政治学意义的民族观点去看市场问题,如果一定要说民族品牌,那就产生了品牌歧视,是一种狭隘的民族主义情绪在作祟,这种思想既可怕又丑陋,在全球经济日益趋于一体化的今天,在商业领域过分强调民族概念就是闭关锁国。民族说的另一潜台词源于跨国公司过去在中国的劣迹----收购后雪藏,任其自然湮灭。这对已经产生品牌信赖的消费者来说是一种伤害。可口可乐的下一步作为,将会成为自身品牌在中国传播的众矢之的,这才是可口可乐需要慎重的地方。

    2.关于‘垄断’一说:

    汇源2007年的整个集团的销售额也不过30多亿元人民币,而中国果蔬饮料市场是一个接近400亿元人民币的一个市场,也就是说汇源只占到中国果蔬饮料市场不到8%的份额。因此,我们认为可口可乐收购汇源不会在中国的果蔬饮料市场形成垄断。这项交易,即不关中国的战略性产业,又不关低收入人群的必需食品,目前还在国家鼓励外商投资目录当中,当然谈不上‘国家安全’的威胁。

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