问题奶粉考量品牌立市之本

    三鹿问题奶粉事件的发生，震动了国内业界人士。单从经营角度讲，事件的发生对国内一些响当当的品牌公司而言，无疑是一次艰难的考验;然而对那些名不见经传的小品牌公司而言，它们却意外得到了充分发展的机会。一个品牌的成功塑造及长远发展到底依靠什么？但愿这次事件能引起国内企业的反思。    

    问题奶粉考量品牌立市之本

    三鹿问题奶粉事件后，我国乳业的公信力整体受到较大影响。在政府有关部门和奶粉生产厂家的努力下，国产品牌奶粉的销售量目前正在缓慢回升。通过这次事件，我们不难发现，单从经营角度讲，并不是国内所有的乳业企业都是输家。由于产品未被检测出三聚氰胺，许多中小品牌企业在问题奶粉事件中，却意外得到了充分的发展机会。这再次印证了一个道理，塑造品牌不能光靠广告宣传营销策划，保证产品质量仍是根本。

    一

    随着三鹿问题奶粉事件的升级，一批国产名牌婴幼儿奶粉、液态奶相继被检出三聚氰胺，而一些原本名不见经传的中小品牌奶粉却因有关部门“红榜”的公布，被人知晓并日渐受宠。

    北京三元公司的奶粉和液态奶在有关部门两轮抽检中，均未被检出三聚氰胺，使得北京市场对土生土长的三元乳品的需求量直线上升。三元公司销售总监马国武介绍说，三元的液态奶销售量倍增，公司已决定由原先的每日1次配送增加为每日2次配送，同时承诺三元奶粉不会提价，三元公司所有的奶制品近期都不会涨价。

    据了解，哈尔滨森永乳品有限公司连日来订货电话不断，订单量增加两倍。此外，因市场需求量增加，黑龙江龙丹乳业每天都要加班加点生产，日产量翻了近一倍，仍供不应求。许多代理商纷纷致电该公司，希望代理龙丹乳品。

    “国家有关部门检测结果公布后，我们在全国26个省区市、130多个城市的销售代理商都发来了新订单。”哈尔滨金星乳业有限责任公司负责人说。他透露，最近几天，企业在全国的代理商一下激增到200多个，而原来仅有100余个。哈尔滨不少原来代理外地知名品牌乳品的代理商，也纷纷主动联系金星公司。

    黑龙江摇篮股份有限公司生产的摇篮牌奶粉，在超市的销量从9月17日前每个超市日均2袋增长到如今的每天近30袋，增长了14倍。云南本地未检出三聚氰胺的液态奶市场占有率猛增到70%。在全国奶制品市场消费下滑的情况下，云南本地产奶制品销量比问题奶粉事件发生前增长了10%左右。

    问题奶粉事件发生后，全国各地700余家乳制品企业纷纷发出质量承诺书，承诺杜绝掺杂使假现象的发生，切实保证产品质量。一位企业负责人表示，产品质量保证是关键，一些知名品牌奶粉企业出现了问题，给了这些中小品牌企业很大的发展空间。

    二

    不难发现，惠氏、多美滋、雅培等国外品牌也在此次事件后“意外”获得了新的发展机会。据了解，国内各大超市的国产奶粉几近滞销，而进口奶粉则相应热销，有些型号产品甚至断货。

    北京某超市的一负责人表示，市民对国产奶粉的不信任，不仅仅限于公布有问题的那几个批次，而是对整个品牌，因此，这种滞销还会持续一段时间。不过，不少市民表示，如果将来国产奶粉检测合格了，他们依然愿意支持国货。

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