三鹿奶粉的连锁反应 明星代言引发“广告门”事件

    三鹿等问题奶粉事件在声讨了祸首“三聚氰胺”之后，代言问题产品的代言明星们又成为公众口诛笔伐的对象。中国现行法律都将个人广告代言者的法律责任排除在法律规范范围之外，对于问责广告代言明星，道德大于法律。

    “专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠。三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖。”这是明星邓婕2003年受邀代言三鹿慧幼奶粉时手举罐装奶粉并反复重复的广告词，如今邓捷遭到广大消费者的炮轰。

    三鹿奶粉导致全国多例婴幼儿肾结石病例，引起社会的广泛关注。奶粉质量出了问题，无辜的婴儿受到伤害，明星代言问题产品的事件并非初次显现。除邓婕之外为三鹿奶粉及相关奶制品做过代言的还有倪萍、薛佳凝、花儿乐队等。

    早前郭东临、郭德纲、文清、李宇春、周杰伦等明星都有过类似代言“事故产品”的事件发生，这一次的“三鹿问题奶粉事件”再次将这个话题推到风口浪尖，问题产品的代言明星们成为公众口诛笔伐的对象。

    “广告门”事件愈演愈烈

    早在2007年，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”被消费者投诉，最终被告上法庭。在调查中，记者发现此产品竟是有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，既涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。

    据《北京晨报》报道，针对郭德纲“广告门”事件，著名律师邱宝昌呼吁及早出台相关法律规定。“随着电视的普及以及人们文化水平的提高，许多著名的歌星、影星不断被邀加盟广告的制作，而且短短几秒钟的广告往往就能使其获得令人咋舌的丰厚报酬。这使得我国现有的法律、法规出现了一个真空地带，那就是没有规定广告演员应尽的义务。我认为，广告演员对自己参与广告的内容的真实性负有审查的义务，法律应尽早在这方面做出相应的规定。”

    同样的还有傅艺伟代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅。央视经济频道《生活》栏目2007年曾播出“无烟锅里的秘密”，曝光演员傅艺伟所代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅所做广告为虚假广告，而且产品本身有严重质量问题。傅艺伟也成为继郭德纲之后第二个被央视曝光的演艺明星。

    中国传媒大学政治与法律学院社会学系教师王晓丽表示，从社会文化角度讲，作为商家宣传产品的一种手段，明星代言产品成为一种特殊的文化符号被广告界广泛使用，由于其身为公众人物的特性，明星更容易成为受众的“意见领袖”。研究表明，对受众来说，明星即使不是该领域的专家，他们推荐的产品依旧比其他产品“看起来更可靠”，明星在某种程度上正是扮演了“意见领袖”的角色。

    李宇春代言某电脑，该品牌电脑被告涉嫌欺诈，带迅驰标签的笔记本电脑不具备迅驰功能。2006年国内首起“假迅驰”诉讼案，案件涉及的电脑正是李宇春在2005年代言的品牌电脑。

    另外还有袁咏仪代言丸美化妆品，被查存在欺诈消费者行为，销售丸美产品的广西南宁百货大楼被告上法庭；葛优代言艺霖，因涉嫌传销，艺霖被定性为北京迄今为止最大的传销案；陈小艺代言三精口服液，与其儿子所做的三精葡萄糖酸锌口服液广告因质量问题被要求“停播”……

    “作为文化传播符号在被应用的过程中出现问题是正常的，但是频频出现问题，就应该去探究明星代言的过程和管理机制了。”王晓丽强调。

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