2008食品商标大事件盘点

    近日浏览近中华商标超市网的商标资讯，梳理了下这大半年里商标大事，许多企业在里面浮沉跌宕。淘尽黄沙始见金，有些被记载，有些被遗忘。但商标的价值在这些事件中却益发明晰与重要。记录下来这七件大事，悟商标之意义，令来者犹可追。

    一，解百纳商标之争白热化：

    2008年6月，国家工商总局商标评审委员会最终裁定“解百纳”的商标所有权归属张裕公司。裁定后，张裕联合各地工商部门对其他企业生产的“解百纳”实行下架。这一举动在行业内引起了强烈反弹。7月16日，中粮酒业、王朝等12家葡萄酒企业联合举行媒体见面会，并发表共同声明，认为张裕独占行业公共资源是一种恶意注册行为，12家企业日前已对商评委提出行政诉讼，而张裕则作为诉讼中的第三人。

    此案的关键争议在于：解百纳是商标名还是通用名？

    近日，被冠以中国葡萄酒业知识产权第一案的“解百纳”商标案在北京市第一中级人民法院继续审理。在法庭上，以第三人身份应诉的张裕葡萄酒公司，出示了两份上世纪30年代，由中华民国商标局出版的法定刊物《商标公报》，以及其他一系列新证据。对于这份关键证据，原告长城、王朝、威龙等葡萄酒企业反驳说，该注册证书中的商标图样并无“解百纳”字样，所以“解百纳”不是被批准的商标组成部分之一。

    显然，这场旷日持久的“解百纳”商标之争还将继续。而在这场争夺背后，是高达30亿的市场蛋糕。据中国酿酒协会的统计，2007年我国葡萄酒销售规模约为150亿元，其中“解百纳”的市场份额就高达30亿元。

    点评：商标之争的背后更多的是利益角逐。商标意识是企业长期培养并容纳企业文化的一项重大事件，这需要一个漫长的过程。而很多企业只看到名牌的巨大经济效益，而不想花时间和精力踏踏实实来培育一个商标，这种对品牌的忽略导致在自主创新的路上受阻。商标的成就笔者希望中国葡萄酒行业整体往前看，走有中国特色的创新之路。

    二，汇源委身可口可乐：

    2008年9月3日，可口可乐宣布计划以现金收购中国汇源果汁集团有限公司。可口可乐公司建议收购要约为每股12.20港元，并等价收购已发行的可换股债券及期权。可口可乐现已取得汇源三个股东签署的接受要约不可撤销承诺，三个股东合共拥有汇源66%股份。

    虽然可口可乐公司也表示，如收购成功，会让“汇源”品牌继续存在和发展。但此前很多民族品牌被收购之后的消失仍然令人心惊。汇源的商标会不会从此在中国市场上消失？很令人忧思。

    附：被外资购买的民族品牌们

    美加净：该品牌原占有国内市场近20%的份额。1990年，上海家化与庄臣合资，“美加净”商标被搁置。上海家化于1994年出5亿元收回美加净商标，但已失去了宝贵时机。

    活力28：1996年，与德国美洁时公司合资后，双方规定的合资公司洗衣粉产量的50%使用“活力28”品牌的承诺没有兑现，前3年共投入1.84亿元用于“活力28”宣传的广告费用也成了一纸空文。“活力28”这个知名品牌从人们的记忆中渐渐消失了。    

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