“天府可乐”合资后遭“雪藏”? 百事可乐首度正面回应

    “能否要回品牌，是决定天府可乐生死存亡的大事，也是最后的机会。民族品牌的饮料在与外资合资的过程中纷纷销声匿迹，但天府还在！尽管天府可乐也只剩下空壳，但是它的余威尚存，其优质、独特、健康的配方非一般可乐可比。利用天府这个品牌比新创建一个饮料品牌更能走市场捷径。而这些，也恐怕正是百事不愿意归还这个品牌的原因。”

    近日，天府可乐向百事可乐索要品牌一事有了最新进展。在本报发出采访函后，百事公司向本报发来了正式声明。声明称：重庆百事可乐饮料有限公司是“百事中国”依据相关政府部门的政策指引与当地国有企业成立的合资企业。“天府可乐”依据政府批准的合资合同由该合资企业在当年有偿受让。百事中国公司一直以来严格恪守合资合同。对近期有极个别人关于此事违背事实的言行，我们深感不幸，并保留采取必要行动，以正视听的权利。

    天府可乐的品牌创始人之一、原天府可乐公司总经理、已经退休多年的李培全接受本报记者专访时表示，对“百事严格恪守合资合同”的说法表示完全不认同。他认为百事没有履行合同，天府可乐品牌一步步被“雪藏”。关于索要品牌一事，李培全表示：天府希望能和百事协商，如果百事没有协商解决的态度，天府公司不日将提起法律诉讼。

    一个本土品牌的诞生与崛起

    如今几乎销声匿迹的天府可乐曾经有过辉煌的过去。而天府可乐的诞生和发展也颇富戏剧性。在这个过程中，李培全扮演了重要的角色。

    天府可乐公司的前身是一家名为“重庆饮料厂”的小厂。1978年从部队刚刚转业下来的李培全来到这家小厂。年轻气盛，加上刚好赶上十一届三中全会，李培全决定干出一番事业来。

    经过考察，他们发现一种叫可乐的饮料只有在北京这样的大城市的宾馆和高级饭店才有卖，市场上还根本找不到。另外，他们还得到一个信息：国家医药总局决定投重金开发一种叫“白芍”的中药。

    “能不能利用这个机会把药变成可乐？”这个想法马上被行动取代。1980年至1981年，厂里的饮料研究所与四川中药研究所合作，终于研发出了具有可乐风味和口感的饮料。

    “刚投放市场的时候，消费者并不认可，觉得一股‘十滴水’(一种解暑药物的名字)的味道。”李培全说，“但是专家品尝之后认为：‘这就是可乐！’”

    研发成功的天府可乐遇上了另外一个坎：1985年国家《食品卫生法》明确规定食品不得加入药物。因为这个规定，天府可乐一直处于试产试销的状态。在这段时间里，李培全他们并没有停止过对市场的开发，并作了四个阶段的实验，以确保可乐的安全性和保健性。

    “我们的基础实验做得非常扎实。这是一款对健康有益，并具有可乐味道的饮料。”

    1985年，某位国家领导人来重庆视察，品尝并认可了这种“四川可乐”。之后不久，天府可乐被定为“国宴饮料”。“这应该是中国第一个‘国宴饮料’。”李培全说。之后，天府可乐迅速占领了北京市场。

    1988年，天府可乐终于拿到了国家卫生部的生产许可证，结束了八年“抗战”，开始正式投放市场。

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