娃哈哈：打造饮料王国的第一品牌

    “娃哈哈为消费者提供的是真正具有使用价值的产品。”娃哈哈掌门人宗庆后仍然像以往这样忙碌，面对记者的采访，他一针见血地点出了娃哈哈品牌的内涵。

    “什么产品是中国老百姓最需要的？什么样的产品老百姓买得起？什么口味老百姓最喜欢？怎样才能使老百姓最满意？”始终是娃哈哈开发产品时最关注的问题。宗庆后认为，要生产真正有使用价值的产品，做大众化品牌；确立起娃哈哈代表健康、快乐的形象,让娃哈哈产品遍布全国各地，消费者在什么地方都能看得见、买得到而且消费得起，真正做到“想消费者之所想，急消费者之所急”。一个消费者真正需要的产品是具有巨大市场号召力的。

    谈到企业品牌与城市品牌之间的关系，宗庆后颇为动情地说，娃哈哈是在杭州这座城市成长起来的企业，企业的发展离不开杭州市委、市政府及社会各界的支持，同时，走向全国、走向世界的娃哈哈也成为杭州的一张名片，为城市品牌增光添彩，让更多的人们知道，娃哈哈品牌出自这座生活品质之城！

    今年以来，尽管金融危机来势汹汹，娃哈哈不仅经受住了考验，还逆势上扬，一路飘红。宗庆后拿出报表，向记者报了几个最新数据：1—11月净销售收入增长34.36%，税后利润增长46.26%!宗庆后说：“我们潜心发展，坚持做足、做强饮料食品主业，使企业根基稳固，没有通常的泡沫,因而成功规避了世界经济风波的影响,提升了企业的抗风险能力。”

    “明年，娃哈哈销售额将争取突破500亿元，力争用3—5年的时间，达到1000亿元的年销售规模。”宗庆后透露了娃哈哈的发展目标，娃哈哈还将进一步开拓国际市场，把“娃哈哈”发展成一流的世界品牌。

    在全球经济低迷的情况下，娃哈哈逆势飘红，今年各项指标仍保持30%以上的强劲增长，全年销售额将达330亿元，利润50亿元。

    根据饮料工业协会最新发布的中国饮料十强数据中，娃哈哈的各项指标超过了其余9强的总和。根据国家统计局的信息，以企业资金利税率和负债情况的24项指标为依据，娃哈哈的竞争力位居中国企业500强的第51位。

    近期的娃哈哈集团销售大会更是振奋人心，来自全国各地的娃哈哈经销商踊跃预交销售保证金，2009年保证金已超过70亿元。这充分说明了大家对娃哈哈的市场销售和今后发展充满信心！由此，娃哈哈在这次会上落实的2009年销售任务就超过了350亿元。

    当不少企业都缩减投资、畏首畏尾时，娃哈哈今年又投资60亿元，新上马90多条生产线！

    娃哈哈，这个书写了21年的中国饮料王国的神话，如飞龙在天，再续传奇。

    （一）

    为创造中国人自己的饮料业第一品牌，21年来娃哈哈的拼搏一刻也没有停止过。

    在风起云涌的历史变革时期，多少企业名噪一时，又有多少企业雨打风吹去。近30年来，中国的“饮料大战”一刻也没有停息，曾经在中国市场上叱咤一时的众多饮料品牌，如今大多已销声匿迹。

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