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食品饮料行业:白红黄旺销,洋酒欲分羹

2009/9/28/15:43 来源:证券之星

    慧聪食品工业网高档白酒:中秋节临近,白酒、葡萄酒和黄酒正步入销售旺季;而众多啤酒产品已难觅踪迹,原陈列柜台也被琳琅满目的白酒所取代。超市高端酒专柜上,茅台53度飞天的零售价格已达到790元,43度也冲到了618元。相比之下五粮液价位有些凌乱,52度水晶瓶零售价仅有618元;1573零售价上调了60元,沱牌舍得上调了70元至691元;而水井坊在该超市的价格未有变动。

    中端酒:各大保健酒在历经淡季的沉寂后,再次利用节日行情堆头促销:

    黄金酒和椰岛鹿龟酒摆位十分醒目,劲酒和张裕三鞭酒亦大幅增加了铺货量;其价格均未有明显变化。沪市商朝易见众多中端白酒品牌,其中泸州系列酒占据最多的铺位,泸州老窖头曲、二曲再次启动了促销攻势;其余品牌中,安徽迎驾、浏阳河和江苏洋河的铺货较多。茅台集团继习酒后,再次推出了浓香型京玉典藏。

    洋酒:平时仅在专柜销售的洋酒今秋来势汹汹,亦想在中国市场的酒水旺季分得一杯羹。JonyWalker红标/黑标、轩尼诗、芝华士和人头马均在过道处堆头,并附专员促销;其零售价格在200-500元之间,附送抽奖礼品。其中,芝华士15年(700ml)仅售536元,价格大幅低于茅台和五粮液的年份酒;而轩尼诗和文君酒的携手摆位颇有些中西合璧的味道。

    葡萄酒:为抓住旺季行情,张裕、长城和王朝均有主打产品堆头。解百纳和赤霞珠仍是张裕的拳头产品,优选、特选和珍藏级的零售价格均有所下滑,以吸引消费者。长城葡萄酒仍未淡化年份概念,主打94年圆筒赤霞珠。王朝更换了部分新商标,以普通干红为主打。

    软饮料:鉴于娃哈哈的乳饮料产品“营养快线”大获成功,可口可乐旗下美汁源新推出了“果粒奶优”系列,走的仍是纯果粒的差异化路线,价格明显低于营养快线。虽然矿泉水、茶饮料的铺货率已大幅下滑,价格也有所回升,但露露杏仁露却正步入销售旺季,并产品借助建国60周年作为宣传标记,以超值优惠价格吸引消费者的眼球。

    肉制品&冷冻食品:本周肉制品的亮点在于双汇推出了多款中温新产品:

    海威夷欧式香肠、街趣和泡沫搭档,进一步丰富了中温产品线,新品的推出也较好地摆脱了竞争对手的跟随策略。三全状元水饺在更换了小S做代言人后,新的红色的包装颇符合节日的气氛。














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