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豪门阴影下的河南饮料业

2010/7/5/9:5来源:慧聪食品工业网作者:王鲁峰

    【慧聪食品工业网】 时间:7月3日

    地点:郑州市

    调研主旨:在国内外饮料“豪门”阴影下,河南本土饮料品牌还有没有机会长成参天大树?

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    核心提示

    采写这篇稿子之前,曾遭遇尴尬一刻:四顾茫然,不知道该采访哪些河南本土饮料企业。

    因为,和很多人一样,记者熟知的是可口可乐、百事可乐、统一、康师傅、娃哈哈、汇源等中外饮料“豪门”企业。

    然而,调查中才发现,河南饮料企业其实很多,只是个头很小,品牌不响。它们生活在饮料“豪门”的阴影下,冲杀在饮料“红海”的缝隙中。

    而且,竞争形势越来越严峻——可口可乐在漯河开建二厂,百事可乐在郑州即将建厂,娃哈哈在商丘布阵,达利园在新郑选址。河南地盘上的饮料业“战火”,正在从终端货架蔓延至生产车间。

    如此情势下,河南本土饮料品牌,究竟还有没有机会长成参天大树?

    一个郑州饮料品牌的26年

    “可口可乐来了之后,生意就不好做了。”7月3日下午,河南雪洋绿色食品有限公司董事长娄成林向记者回忆说。雪洋创建于1984年,是郑州目前唯一一个有26年历史的饮料品牌。

    可口可乐在郑州投产,是1996年9月12日。差不多同一时期,丹尼斯量贩开业,“商超”这一现代零售通路越来越流行。这两股力量成长10多年后,就变成了今天的格局——中外饮料“豪门”在超市货架上占据了绝对垄断地位。

    “1990年到1998年,雪菲力卖得非常火。”娄成林说,郑州30多岁的人是喝着雪菲力长大的。

    而雪菲力正是可口可乐进入上海时,承诺帮助上海创建的地方饮料品牌。由上海申美饮料食品有限公司推出的中美合资雪菲力系列饮料,曾是中国十大名牌饮料之一。

    雪洋,相当于雪菲力在河南的装瓶厂。绿色玻璃瓶的“雪菲力”,1瓶1元钱,在小饭店、小卖铺等地方卖得很俏。如今,雪洋还在生产一部分“雪菲力”饮料,因为在驻马店、许昌、漯河等地,它还有很多忠实消费者。

    雪洋总共有30多种商品,主导产品为“雪洋”竹叶水、枣露风味饮料以及雪洋系列茶饮料、果汁饮料和碳酸饮料等,此外还有雪洋系列方便面。

    “10多年博弈后,可口可乐占据了郑州城区市场,雪洋在城乡接合部、学校以及县城地区优势比较明显。”娄成林说。在中外饮料“豪门”纷纷进军河南的这10多年,雪洋依然顽强地成长为年销售额约2亿元的企业。

    超市的两个数据,32∶3和小于1%

    在郑州市经三路世纪联华超市饮料区,货架上几乎都是外地品牌饮料。

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