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2010年食品饮料白酒的得意与失意

2010/12/29/13:58来源:南方都市报

    【慧聪食品工业网】食品、饮料、白酒豪赌央视招标“挥金如土”

    “经济晴雨表”预示明年产业井喷?

    五粮液、泸州老窖、郎酒及劲酒豪掷数亿“灌醉”央视、蒙牛斥资两亿蝉联标王称号、雨润夺下2011年央视广告第一标……上月,有“中国经济晴雨表”之称的2011年央视黄金资源广告招标会上,快消品领域龙头大放异彩。涨价、扩产、并购,2010年食品、饮料、白酒企业高度活跃,行情一片大好,证券业人士预期,国内消费基本面持续向好,而通胀背景更将长期有利于食品饮料行业的增长。2011年,食品大产业有机会迎接一个“丰收年”。

    “财大气粗”广告投入“挥金如土”

    上月结束的2011年央视黄金资源广告招标会以126.687亿元的总金额,创下央视广告招标17年以来的新高。该金额相比去年增加17.02亿元,增长达15.52%。在国内各行业巨头扎堆的招标会上,食品饮料业中的白酒、乳品子行业表现十分活跃。

    表现最为活跃的无疑是白酒,据了解,今年以来,以茅台为首的高端白酒疯狂涨价,五粮液和泸州老窖全力追赶。白酒市场井喷的同时,广告投入也是“挥金如土”。据统计,今年央视广告位现场竞标金额前三位的全部是白酒企业,其中,劲酒4.4亿元位居第一,五粮液以总价4.05亿元抢夺了新闻联播报时单元8个月广告,排在第二;初次参与竞标的泸州老窖则大手笔砸下3.3亿元,位列第三。

    此外,食品领域的雨润、中粮、蒙牛、伊利、麦当劳等,日化领域的宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王等品牌都大力投放,个个“财大气粗”。先是蒙牛以高出去年3000万元的2.305亿元再次拿下央视招标单项最贵的上半年电视剧特约剧场冠名权,随后纳爱斯以1.5亿元拿下了央视下半年电视剧特约剧场。

    既然是“中国经济晴雨表”,2011年央视黄金资源广告招标会闪现的外资乳企身影,显现了外资乳品对中国“后三聚氰胺”市场的强烈关注。新西兰乳企天然乳品,第一次在央视招标中亮相即以8000万元拍走了两项黄金时段的广告位。据了解,这家在香港上市的外资乳企,其产品尚未登陆中国市场,但是对广告市场的布局已经开始。

    自今年娃哈哈董事长宗庆后以财富800亿元,夺得胡润百富榜中国新首富的宝座,人们就看到了快速消费品惊人的盈利能力。对此,胡润解释称,作为食品饮料巨头,娃哈哈的规模不断扩大,今年预计净利润将达到100亿元,平均每三天1个亿。肉类加工巨头双汇完成改制整体上市,也为发展加劲,按双汇的规划2015年销售将超1000亿元。而白酒巨头茅台规划的“再造一个茅台”大扩产,目标是2020年销售500亿元,已经甩开老对手五粮液,将竞争的视野投向全球酒业巨头帝亚吉欧。

    通胀背景有利行业长期增长

    2010年食品饮料行业以亮眼的业绩,引领了证券市场的上涨风潮。年初至今,食品饮料行业指数上涨28.42%,在申万23个行业中名列第四,跑赢上证综指38个百分点。而下半年至今,食品饮料行业指数涨幅超50%,跑赢上证综指近30个百分点。

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