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江苏市场白酒品牌竞争力报告(摘要)

2011/2/24/14:23来源:新华日报

    【慧聪食品工业网】(2009-2010年度)

    前言

    进入2010年,中国各类品牌白酒的价格不断攀升。以茅台为例,年初价格约为700多元,可七八月份淡季的时候价格却突然飙升,终端价格骤然升至上千元,而且这种价格上涨的势头仍旧持续,2010年12月15日夜间,贵州茅台突然宣布自2011年1月1日起上调出厂价,平均上调幅度为20%左右。

    2010年资本市场中的白酒板块总体飘红。以洋河为例,上市不到一年的洋河股价在2010年11月23日明显胜出茅台,创下白酒股市283.8元的高股价。其市值超千亿,大大缩小了与茅台的距离。

    2009年中国白酒产量达到706万千升。最新数据显示,2010年全年白酒产量891万千升,同比增长27%,创造了中国白酒产量的一个历史新高点。

    以上三个缩影为我们勾画出有关中国白酒市场表现的大致轮廓。2009年的蓄势待发,2010年的高歌猛进,可以说这两年的中国白酒市场表现将预示着一个白酒发展更高平台的到来。

    新华日报连续第六年邀请业内权威专家成立课题组,专注收集一线消费者的真实声音,结合全国范围的白酒市场表现,针对江苏地区白酒发展态势,对各品牌白酒市场表现和品牌竞争力进行深入研究和分析。




    涨价风暴力促白酒市场“大调整”

    据中国酿酒工业协会统计资料显示:我国酿酒工业利润总额从2004年的104.08亿元提高到2009年的360.26亿元,5年增长246.14%。其中,2004年,白酒业利润总额为58.66亿元,2009年白酒业利润总额则达到234.89亿元,增长超过300%,占酒类行业的65%。白酒业5年来收入和利润的复合增长率领先整个酒类行业:销售收入复合增长率为33.47%,领先行业的25.09%;利润总额复合增长率为46.67%,领先行业的36.26%。

    白酒行业保持如此高效的成长,是在我国宏观经济高速发展的大背景下,众多白酒企业特别是龙头企业抓住消费升级的绝佳机遇,不断调整产品结构,提高盈利能力实现的。

    经济的高速发展,收入的不断提高,带动了消费结构的升级,进而刺激了高端白酒的市场需求,直接促进了众多一线高端白酒价格的高歌猛进。宏观经济增长是消费档次提高的基础,而消费档次的提高同时又是传统高端白酒不断涨价的核心因素之一。同时还应注意到,根据国家统计局数据显示,2010年11月份中国居民消费价格指数(CPI)同比上涨5.1%,创下自2008年以来26个月的新高。在经济大环境的压力下,由于CPI涨幅的连创新高,中国宏观经济通胀预期加剧,白酒的酿造成本价格、包装材料价格、人工工资、运输费用等各个环节都势必大幅上涨,2010年的白酒市场“涨”声一片,尤其是一线高端品牌更是表现出极为活跃的涨价欲望。除了前言中提到的茅台以外,五粮液也是掀起全线涨价潮,根据厂家通知2010年11月底至2011年元旦期间,五粮液全线酒品预计涨幅将超10%,这已经是五粮液在2010年的第三轮涨价。

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