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内外资饮料企业近300亿元砸向中国市场吉凶难测

http://www.food.hc360.com2011年11月25日13:46中国企业报

    【慧聪食品工业网】媒体报道称,继去年百事宣布未来3年在华投资25亿美元后,可口可乐也宣布再投入40亿美元。据了解,到2014年可口可乐重返中国市场35周年之际,其累计在华投资将达90亿美元。在行业巨头的巨大冲击下,我国饮料企业发展面临多方困境。

    饮料江湖,从来不缺少故事。

    对于蓬勃发展的中国市场,近来食品饮料行业更是热闹非凡。

    这边厢,世界第一食品巨头雀巢一周前刚刚通过中国商务部反垄断调查,如愿和银鹭“联姻”,获得雀巢注资后,银鹭投入10亿元的新厂也已投入建设。那边厢,因“康百”联姻引起业界震动,而且还引发沸沸扬扬的维权大战。

    一时间,自“达娃之战”、“可口可乐并购汇源”之后,中国饮料行业风云突起。

    据记者了解,除行业间的并购大案外,食品饮料业的各家大佬们,还竞相宣布自己在中国扩张计划:继去年百事可乐宣布未来3年在华投资25亿美元后,可口可乐也在不久前宣布再投入40亿美元。当然,饮料业的巨擘统一也不甘示弱,也表示欲3年内在大陆投入120亿元新建17座方便面与饮料厂。另外,达能方面也表示,除了将现有工厂进行投资扩建外,还计划两到三年内再开设一到两家新工厂。

    并购、扩产、新品……一刹那间,饮料江湖里,上演数不清的新鲜故事。

    然而,据记者调查了解,这些国际及国内大食品饮料巨头在我国市场大手笔的背后,说明近来的我国食品饮料市场规模不断扩大,未来增长预期大,受到国际大食品饮料巨头的青睐;另一方面,由于各大企业纷纷斥巨资疯狂扩张,竞相扩大产能,而如此飞速扩张的举动必将加剧目前市场产能过剩的局面,在加剧市场竞争的同时,也将压缩各大企业饮料业务方面的利润,如此必然不利于未来行业的发展。

    巨大的市场空间

    近日,记者就饮料行业问题进行了调查采访,发现无论走进哪个大市场、超市,甚至马路边的夫妻店,琳琅满目的食品饮料都会令人眼花缭乱:包装精美彩色鲜艳、形状各异的饮料,有全国性的品牌、有地方小品牌,更有合资的、国外的大品牌……

    无论是促销员还是消费者,均对记者表示,现在饮料行业发展实在是太快了,可选择的品牌和产品实在是太多了,有时往往记住一个品牌,另一个新品牌就冒出来。

    “过去能喝上一瓶汽水,就很开心了,哪像现在,什么娃哈哈营养快线、可口可乐汽水、康师傅绿茶……”一位五十多岁的家庭妇女对记者表示,“在超市买饮料,我都不知道选哪样好了,选择的余地实在是太大了。”

    调查发现,近年来随着我国居民消费购买能力的提高,我国饮料行业获得了巨大进步。不仅市场规模不断扩大,而且产品也逐渐走向多元,已经由过去单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料、饮用水等在内的各种饮料体系。

    在接受记者采访时,中投顾问食品行业研究员周思然表示,近年来,我国软饮料行业发展迅速,市场规模飞速扩大。

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