慧聪网首页慧聪食品工业网首页资讯人物展会专题食品机械包装机械添加剂乳品饮料免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

风投估值40亿已超汇源

http://www.food.hc360.com2012年04月10日08:38东莞时报

    【慧聪食品工业网】近日,传出与多家风投接触的天地壹号对外正式公布:全国著名的PE深圳创新投资、中科招商等风投入驻天地壹号,给出40亿的估值。意味着天地壹号还没上市其市值估价已超过汇源,天地壹号也是继健力宝、乐百氏、王老吉之后,广东饮料界闯出来的一匹新的黑马。

    首次公布与风投合作

    近日,天地壹号终于对外公布深圳创新投资、中科招商等风投已经入驻天地壹号。

    近年来全国最大醋饮料厂家天地壹号全速扩张,已经占据全国四成市场、广东八成的市场份额。

    天地壹号创始人陈生透露,天地壹号醋饮料近年来每年均以50%甚至100%的速度增长,预计今年销售额将突破10亿元。

    陈生认为,醋饮料作为健康饮料,是饮料业的发展方向,加上天地壹号市场份额领先于同行,“机构选择企业也会很谨慎,行业发展趋势和企业是否健康都缺一不可。”一PE资深人士表示认可陈生观点。

    传奇“出生”引风投关注

    醋饮料之所以能独闯一片天地,其产品的特殊性是关键,风投也正是看到了其中的机遇。

    天地壹号的诞生本身就具有传奇色彩。1997年5月,一位国家领导人在广东湛江考察时喝一种时尚的饮品引起了席间地方领导的跟风,后来大家都把这种饮料称为“李某壹号”。其后,一位地方领导给正在做生意的陈生打电话说大家开始改喝领导带领的时尚饮品。不以为然的陈生在半小时之后接到一位媒体朋友的电话,说在成都出差喝到一个味道很好的饮料,是雪碧兑陈醋。

    陈生经过市场调查,当晚便召集生产部门的领导开会,决定立即上马“天地壹号”。

    据陈生回忆,其实天地壹号当年差点由于技术问题险些难产。原来,天地壹号诞生后没几天,检测人员发现产品出来后三天全部变质。6月底,就在陈生几乎要停止试验绝望的时候,生产人员发现在第一批生产的样品里,有几十瓶并没有变质。车间主任突然想起刚开机时,操作工并没有按规程操作,被他发现后给纠正了过来。当晚车间立即按“违规”操作流程生产一批。三天后,批量生产的产品没有一瓶变质,天地壹号正式诞生。

    餐桌上的“第五道菜”

    似乎有种规律,广东每过十年就会出现一个饮料界的奇迹产品。80年代的健力宝,90年代的乐百氏,本世纪初的王老吉。天地壹号会成为这个10年度饮料界的奇迹吗?陈生的回答显得自信而笃定,在风投眼里同样如此。

    如何在这“健康战”中突围找准定位,是天地壹号成功的关键。天地壹号及时推出“经营第五道菜”战略,广告语也变成“给健康加道菜,第五道菜,天地壹号”。

    “第五道菜”看起来似乎不好理解,但陈生却说这是设计者的故意。因为消费者到酒楼或家中吃饭必点的几道菜是:鱼、肉、青菜、主食如米饭“四道菜”。天地壹号将自己定位于均衡饮食、健康佐餐上面,成为餐桌上必点的“第五道菜”。