名优白酒放宽外商准入门槛“水土不服”仍是难题

http://www.food.hc360.com2015年03月16日09:13 来源:糖酒快讯 T|T

    【慧聪食品工业网】日前,国家发改委和商务部联合公布最新版《外商投资产业指导目录(2015年修订)》,相比2011年修订的版本,这份目录进一步放宽了外资准入。其中,此前限制外商投资控股的名优白酒,变为鼓励外商投资。“中国有17个名优白酒(品牌),放开投资限制,对白酒产业不会有太大影响。但背后,可能会有相应配套关联政策出炉。”中国酒业协会白酒分会秘书长宋书玉3月15日在接受记者采访时表示,后续政策“暂不方便说”。

    随着白酒行业调整的深入,产业并购或拉开大幕。但有分析认为,受制于经营观念的差异,外资巨头可能还无法顺利并购国内白酒企业。

    放开限制影响不大

    据悉,新目录将于4月10日起施行。此次修订目的旨在扩大开放,转变外资管理方式;构建开放、透明的投资环境;促进利用外资质量提升、产业结构优化升级。

    新目录的特别之处在于:放宽外资准入,进一步放开一般制造业,取消钢铁、乙烯、造纸、起重机械、输变电设备、名优白酒等股比要求。

    “中国名酒”是指新中国成立以来,由国家举办的全国白酒评优会评选出来的白酒,以贵州茅台为代表的,各个地方生产的国家级金奖白酒。此前五届全国评酒会,共评选出国家级名优金奖白酒17种,包括茅台酒、汾酒、五粮液、洋河大曲等。

    如今,放开限制对于白酒行业影响如何?“应该不会有太大影响。”在宋书玉看来,这一政策的放开影响相对较小,此前投资限制只针对名优白酒,其他酒企并没有限制,“不少酒企是国有企业,放开限制影响不大。”

    宋书玉认为,这政策背后,可能会有后续配套关联政策,需要进一步看政策出炉和发布。

    商务部研究院消费经济研究部副主任、研究员赵萍也认为,短期内这一政策对行业的影响并不大。其表示,接下来,外资可能会对那些成长性好、估值比较低的酒企比较看重,可以通过二级市场买股票等,“对名酒进行财务投资,短期以此为主。”

    实际上,名优白酒生产企业绝大部分是国企,国家层面允许外资控股,无疑是更加市场化的表现。但面对外资,地方政府是否将苦心经营多年的国有资本拱手相让,却是一个问题

    “外资关注名优白酒历来已久,但过去由于多是大型国企,当地政府视其为掌中宝。如今允许外来资本进入名酒企业,有了更多可操作性。”白酒行业专家赵义祥认为。

    行业并购将成主流

    在外界分析看来,受制于经营观念的差异,外资巨头可能还无法顺利并购国内白酒企业。

    对于白酒产业如今的并购趋势,3月初,平安证券发布的一份研报即指出,区域龙头和一线白酒的并购机会最多,行业内的并购将成为主流。“可能出现多品牌的大型白酒集团,类似于帝亚吉欧,包括业内的茅台、五粮液、洋河,业外的中粮娃哈哈也存在这个可能性。”

    外资并购名酒,还需解决“水土不服”。赵义祥认为,此前,国际酒业巨头投资白酒,并未有更大起色。除了有些水土不服外,还在于过去外资逐渐控股的过程中,中外双方在实际运作层面也存在操作和具体执行上的错位和冲突。

    赵义祥向记者分析道,如今,电商的快速发展和渗透,也将使得白酒行业的国际化更加体现。

    赵萍则分析,以啤酒行业的经验,外资的进入,另一个重要目的是让其自身的产品的落地,“将品牌引入,逐渐了解中国市场。”“和啤酒、红酒不同,白酒本土化较为明显,消费者适应新的酒品,有一些适应过程。烈酒进入中国,也在破题本土化。”

    对于未来,赵萍认为,白酒或像啤酒一样,在原材料方面国际化程度提高,“和现在许多如啤酒花的啤酒原料进口更多一样,白酒生产原料的采购国际化程度将提高,还有品牌国际化。

责任编辑:薛奎

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