邱晓红:创新为饮料标签添新势力

http://www.food.hc360.com2015年08月13日14:19 来源:中国新闻出版广电网T|T

   【慧聪食品工业网中国饮料工业协会发布的《2014中国饮料行业可持续发展报告》显示,2014年全国饮料行业总产量为1.67亿吨,比上年增长11%,饮料行业成为中国消费行业的发展热点和新增长点。在高端饮料包装市场上,如何利用标签设计体现产品档次、实现货架效应,成为饮料包装企业关注的焦点。

    印上二维码的“歌词瓶”标签

    创意十足的可口可乐“歌词瓶”在中国风靡一时。在“歌词瓶”上市初期,可口可乐公司为了让消费者全面了解和体验各种“歌词瓶”的魅力,运用先进的数码印刷技术,保证一箱可口可乐中每瓶瓶身标签上印刷的是不同的歌词。“你是我最重要的决定”“阳光总在风雨后”“不经历风雨怎么见彩虹”“我们都需要勇气”“我愿意为你”等几十首流行歌曲的歌词被印在可口可乐的瓶身上。为赋予“歌词瓶”真正的“歌唱”功能及分享的乐趣,可口可乐瓶身标签上还加印了二维码。消费者只要扫描标签上的二维码进入微信页面,就可以看到根据这段歌词创作的Flash动画,还可以点击收听原版音乐并转发到微信朋友圈。

    有“新闻”的矿泉水标签

    把报纸新闻直接印在矿泉水瓶包装上,这种标签创意灵感来自于日本的每日新闻社。该新闻社调查发现,随着纸媒的逐渐边缘化,每天买报纸的年轻人越来越少。于是他们决定将《每日新闻》印在矿泉水瓶上,这样年轻人看报就多了一种渠道。在销售过程中,这种“新闻瓶”的矿泉水定价也降低了一半。在一个月的时间里,平均每个零售超市都售出了3000瓶这样的矿泉水。这种用报纸新闻做的标签,不仅没有降低包装设计的格调,还提高了矿泉水在货架上的识别度。使用手机扫描瓶身上附带的交互码信息,顾客还可以实时查看更多、更详细的新闻。这种创新方式凸显了产品的新闻价值,实现了虚拟信息与真实环境的无缝融合。

    自然创新的农夫山泉标签

    日前,第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FABAwards)在英国伦敦举行颁奖典礼,唯一入围决赛的中国作品——农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水的包装设计斩获FAB最佳作品奖(FABulous)及无精饮料包装设计金奖(FAB)。这是包装设计类中唯一同时获得这两项殊荣的作品,也是中国产品第一次问鼎该奖项。

    这款农夫山泉玻璃瓶的瓶身造型设计更低矮,给人稳固可靠的感觉,其标签以长白山动植物为背景图案,突出了农夫山泉对天然水源的品质追求。整个瓶身造型如下落的水滴,很好地传达了产品的特性,富有创新性和启迪性。农夫山泉瓶装水的标签颠覆了传统水标签的形象,设计简洁明了、富有强烈的视觉冲击力,通过复原水源地的动植物形象,阐述了亲近自然的文化底蕴,加深了消费者对水源的了解及对水质的信任,彰显了该品牌的人文精神与自信大度的气质特征。

    在极具发展空间的新兴饮料包装市场,标签的应用范围将不断扩大。饮料包装企业参与品牌商的标签设计过程,用最低的成本帮助品牌商实现标签的高端效果,才能更好地实现自身价值。(作者系中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会秘书长邱晓红)

责任编辑:沈礼诗

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