“互联网+”时代 看食品包装印刷产业发展

http://www.food.hc360.com2015年08月20日09:37 来源:中国包装印刷产业网T|T

数字化冲击下的印刷行业,犹如一艘风雨飘摇中的老船,在机遇与挑战的巨浪面前,虽然摇摇晃晃,但依然为成为乘风破浪的旗舰而不懈努力。

    【慧聪食品工业网】“创新”、“转型升级”、“互联网+”......这一个个热词,无一不是在昭示着印刷行业的变。它们的产生其实也意味着印刷行业正面临着巨大的压力,厚积薄发也罢,破釜沉舟也罢,决定之前还是要洞悉整个行业的形势,看清自己所处的位置。

    改革开放以来,我国印刷包装产业迎来了发展的机遇,巨大的市场需求为印刷行业提供了生存和壮大的“绿地”。印刷行业得以快速崛起,这也奠定了人才、技术、资金和市场的基础,

    形成了一个良好的产业圈。因此,在很长一段时间内,印刷行业得到了飞速发展,成就辉煌,也成长为中国制造很重要的一份子。

    互联网来了,带来了机遇也带来了挑战。

    生产流程的数字化,营销模式的互联网化,市场需求的个性化,如同海上的巨浪,冲击着老船一样的传统印刷业。同时,随着印刷技术的快速发展,印刷产业的区域化市场正在逐步快速消失,一些印刷企业生产加工的零星印刷包装市场日益萎缩。传统包装印刷业在新一轮经济竞争中已日渐步入瓶颈。面对产业集约化程度低、自主创新力度不足、新兴市场开拓能力不强等主要问题,传统印刷行业亟需转型升级,调整产品的结构,以满足市场发展的需要。

    至此,印刷行业发展的观念乃至实践,都迫切需要颠覆性的变化。生产流程要变,营销模式要变,市场拓展更要变。随着印刷生意变成了买方市场,印刷市场的竞争也日益激烈,印刷企业亟需寻找新的出路。

    可以说,印刷包装不“分家”,包装的精美绝伦少不了印刷的功劳,而包装行业便是印刷业拓展市场的新商机。那么,印刷业在包装领域大展宏图又当如何去做呢?

    经营模式电商化、个性化

    现今社会是基于互联网的信息时代,印刷业发展电子商务是大势所趋,也将会是印刷业今后的发展趋势。印刷业发展电子商务,通过IT技术手段有效地将印刷与电子商务进行融合,建立印刷电子商务平台,形成以客户体验为核心、线上线下业务关系互通的印刷企业,不仅可以迅速增加客户订单,而且可以让客户与企业进行互动,从而稳固企业和客户之间的关系。电子商务将带来的不可估量的价值,使其成为印刷行业发展必要而有力的武器。

    电子商务将赋予数字印刷神奇的力量,让其超越时间、超越空间实现完美变身、飞速发展。于当前印刷企业的信息化建设,印刷业发展电子商务,个性化定制会成为一个非常好的切入点。

    个性化定制的商务模式是客户直接融入设计创意之中,加入自己的个性元素,获取自己喜爱的个人属性强烈的个性化印制产品。个性化定制是印刷业未来发展的主要方向,基于互联网的在线数字定制平台,可以让很多彰显个性的印刷品,以个性化数字印刷方式来实现。这种个性化的商务模式,展现自己独特的魅力,极具吸引力。

    当下,印刷业发展电子商务是大势所趋,这要求着印刷业由传统经营模式向电子商务经营模式转变。这是挑战也是机遇,抓住了这个机遇,未来,印刷行业将在信息时代下的行业战场上唱响战歌,立于不败之地。

    市场需求个性化

    受经济环境的影响,单批印刷量越来越小、印刷频率越来越高,这令包装加工企业愈发感受到压力。而传统包装企业的压力也为数字印刷技术提供了新的应用机遇。印刷企业在进入包装印刷领域时,应善于利用数字印刷的优势,满足客户日益增长的发货多样性、经常性和季节性的重新设计、销售店活动促销广告以及定制化产品等需求。

    除此之外,目前品牌销售商们的需求更偏向于富有创意、高效的产品包装设计,这为数字印刷技术在包装领域的发展创造了条件。随着数字印刷包装技术日益受到市场的认可,短版印刷品也层出不穷,个性包装印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。

    在第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FABAwards)在伦敦举行颁奖典礼,从全球5000多个参赛作品中入围的138件作品在此进行最终角逐。唯一入围的中国作品——农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水包装设计战胜了可口可乐、百加得等诸多国际大牌,同时斩获包装设计类最高奖——FAB最佳作品奖(FABulous),以及无酒精饮料包装设计金奖(FAB)。这是包装设计类中唯一同时获得两项殊荣的作品,也是中国产品第一次问鼎该奖项。

    农夫山泉历时三年设计出“农夫山泉”包装瓶,一月内三次斩获国际设计大奖。这不仅提高了农夫山泉的知名度,也为其赢得了潜在的市场,也拥有了广阔的发展前景。如此佳绩,当然少不了印刷行业的助力。这也预示着好的创意,也要有相应的技术和设备来支撑,印刷,功不可没。

    农夫山泉仅仅只是一个开始,现在市场上已经有许多品牌商都开始为消费者提供个性化包装。品牌供应商们开始通过网络和社交媒体以提升企业影响力,消费者对私人定制一词的理解要比之前更加深刻透彻。而个性包装的兴起则为印刷行业提供了一片发展天地。

    互联网时代,印刷行业的出路当然不仅限于包装领域的突破,这里仅以这一点做个概述。总之,包装是一个非常有活力的行业,随着市场对包装需求的与日俱增,尤其是包装市场趋向智能化、环保化,更是为印刷行业提供了新的机遇。加之礼品盒、金属包装、塑料包装等众多包装领域的大发展,标签市场渐渐走入印刷人的视野,成为印刷行业新的战场。当下,乃至未来,包装印刷业务都将是印刷行业前进的一大动力。

责任编辑:陈连香

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