雀巢 好时公布业绩 中国糖果品牌“外嫁”现状如何

http://www.food.hc360.com2015年08月21日08:59 来源:中国经济网T|T

    【慧聪食品工业网】近日,雀巢、好时相继公布上半年业绩。在糖果业整体状况不景气之时,同样收购了中国糖果企业的两大食品巨头的近况如何?

    雀巢业绩报告称,2015年上半年,雀巢公司销售总额达到428.4亿瑞士法郎,有机增长4.5%。好时发布的今年第二季度经营业绩显示,其全球市场营收基本与去年同期持平,接近15.79亿美元,但亏损却达到了9994万美元。

    雀巢发展平稳

    2011年12月,创办已有30余年历史的徐福记正式在新加坡证券交易所摘牌。雀巢以17亿美元收购国产糖果业巨头徐福记60%股权的交易获得批准。

    对于近几年的发展状况,徐福记相关负责人在接受采访时曾透露,徐福记借助雀巢新近建成的研发中心不仅对产品品类进行了调整,还以更换代言人的方法淡化徐福记新年糖的固有形象,以此推动更多非旺季业务的发展。

    雀巢公布2015年上半年财报显示,雀巢核心产品速溶咖啡市场的增长明显放缓,而糖果及营养保健品成为雀巢2015年上半年发展较好的产品。

    在中国市场,雀巢公司表示随着调整产品组合以适应变化中消费者需求、低增长的环境,雀巢各大品类已在慢慢改善,糖果、速溶咖啡为此都做了贡献。雀巢营养品在多个地理市场和多个品牌都达到了增长,尤其在亚洲。

    但据媒体报道,从2013年起雀巢在中国市场的销售增长已经出现明显放缓,有公开数据显示,2012年雀巢中国区销售增长率达91.4%,而在2013年已经回落至27.6%,雀巢最新财报显示,其2014年亚洲、大洋洲和非洲的营业利润率为18.7%,比上一年回落了20个基点,而美洲和欧洲却增长60个和30个基点。

    好时低于最初预期

    无独有偶,2013年年底,北美最大巧克力生产商好时决定收购金丝猴80%股份由好时旗下荷兰公司现金支付人民币30.21亿,并承担净债务5.222亿;其余20%股权在一年后收购。

    然而,今年一季度,好时在中国地区的销售额同比下降了47%。第二季度,好时国际及其他部门的净销售额仍下滑12.1%,跌至1.793亿美元。好时则表示,造成这一表现的主要原因是中国市场上的巧克力净销售额下降了约3500万美元。其中,汇率变动带来了6个百分点的负面影响,来自于金丝猴销售额的增量则带来了8个百分点的正面影响。事实上,整合金丝猴的效果并不好。好时承认一年多以来,金丝猴的净销售额和盈利能力一直都远低于最初预期。

    好时公司董事长、总裁兼首席执行官约翰?比尔布利在近日指出,“业绩的负面影响来自公司国际业务的表现,特别是中国市场。中国的宏观经济所面临的挑战以及消费者购物习惯的逐步改变,都对公司业务造成了不利影响。”

    中国糖果品牌为何愿意频频“外嫁”?中国中商情报网产业研究院食品行业研究员陈天宇曾指出,当中国的糖果企业遇到这样那样问题的时候,外资糖果企业可以提供他们需要的东西,比如(资金支持、品牌资源、战略战术等),他们也可以为外资糖果企业提供相应的资源(比如渠道、产品线、品牌等),因此,这本身是一个你情我愿的一个选择,而且也是一个优势互补的选择。

责任编辑:沈礼诗

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