乡货观察:小众农产品,一样大有可为!

http://www.food.hc360.com2016年09月18日16:59 来源:慧聪食品工业网T|T

   【慧聪食品工业网】近期,全国“互联网+”现代农业暨新农民创业创新论坛已圆满落幕。此番,农业部在江苏省苏州市召开的全国性盛会,点起了我国农业产业化历程中的一盏指路明灯。应该说,不断释放的农业利好政策,为互联网+现代农业添砖加瓦,助推我国农业产业拓新上扬。

乡货观察:小众农产品,一样大有可为!

    在此次大会上,农业部副部长屈冬玉强调,推进“互联网+”现代农业应当加上农业、农村、农民在内的“三农”,为农业强、农村美、农民富插上信息化的翅膀。同时,屈冬玉提出了三大规律,其中,所提的“长尾理论”最让笔者有感触。

    这是因为,其直指:伴随互联网经济的进一步深入发展,众多小众农产品搭载“互联网+”这趟高速运转的经济列车,汇聚成与主流产品相匹配的市场能量。

    放眼当下,笔者观察到,农业电商如日中天,势成一片新蓝海。在我国,数千年来,农耕文化播散在广袤中华大地上,孕育成极具中国特色的农业文明。有此为基,当农业遇上互联网,碰撞传统与现代的交融灵光,势必释放出巨大的能量。同时,我国幅员辽阔,农村人口基数较大,加之不同地域特性的农业国情,延伸出一个又一个富区域特色的农产品。

乡货观察:小众农产品,一样大有可为!

    当下,消费者对千篇一律的工业流水线产品,已出现了疲软心理。尤其面对一大堆食之无味的鸡肋产品,失去了原有的热情。这一点,在食材的选择上矛盾更为突出。

    因而,源自天然农村,绿色健康的小众农产品,诸如土鸡土猪肉、虾蟹等生鲜肉禽;芒果、荔枝、杨梅等地方时令水果;土蜂蜜、五谷杂粮等特色食材,如此等等。在当今时代下,源于其天生自带的稀缺价值,纷纷成为炙手可热的畅销产品,也就不足为奇了。而不少农业电商正是瞄准这一巨大商机,纷纷推出原生态食材直达城市居民的特色经营之路。

    前不久,在湖南,靖州杨梅、株洲黄桃、怀化水蜜桃等地方小众特产水果,正是搭载了农业电商平台的直通车,因而便捷地畅销全国各地,甚而掀起了一股特色农产品抢购狂潮。笔者分析,其销售业绩一路飙升的背后,离不开乡货网、惠农网等本土电商平台的助力。

乡货观察:小众农产品,一样大有可为!

    不过,将小众农产品搬至电商平台,依托互联网第一时间触达全国,虽已渐成大势,但笔者也注意到,近两年来,呱呱落地不久的中小型农业电商平台,如雨后春笋般大举进军现代农业领域,却也暴露出不少的发展弊病。譬如,在企业资源、人才、资金等层面,难以与阿里巴巴、京东等巨头电商媲美,那么,又如何在市场中站稳脚跟,保持具有独特且持续的核心竞争力?这些问题,是摆在中小型农业电商平台面前不得不突破的关键所在。

    让笔者感兴趣的,对初涉农产品电商的乡货网来说,如今已开了一个好头。当前,其已强强联手好乡货品牌,而走的正是特色农产品品牌化的移动电商经营战略。以好乡货果蔬脆系列产品为例,长久以来,果蔬脆作为出口畅销品,远销欧美、日韩等国。但在国内,果蔬脆仍属小众农产品,仅在有限范围流动于部分消费群体。

乡货观察:小众农产品,一样大有可为!

    正因于此,好乡货提炼其天然产品的原生态价值,打造出如果蔬脆系列产品,借助乡货网电商平台销往全国,摇身一变,便成为众人追捧的健康休闲零食。此举,不仅为消费者提供更多选择空间,获得不菲粉丝量,又为平台带来流量,更使品牌美誉度日渐攀升。

    回顾本文开篇所述,屈冬玉副部长再三强调,若推进“互联网+”现代农业,应把握好信息技术的“三大规律”,长尾理论当不容小觑。正如他所言,当前涌现诸多的农业产业新业态、新商业模式,必将力推我国农业产业孕育出无限可能。由此可见,互联网+小众农产品必将渐成农业产业新的经济增长点,只要把握妥当,小众农产品,一样大有可为!(格律诗、阳光微笑)

责任编辑:王晗

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