高端酒价格普遍上涨 白酒板块景气行情2017年将延续

http://www.food.hc360.com2017年02月22日10:42 来源:报告大厅T|T

    【慧聪食品工业网】2016年高端酒价格普遍上涨,专家预计2017年白酒销售将继续景气行情。旺季销售捷报频传,名酒扩容式增长,有人分析称,酒企敢于涨价彰显白酒行业成功转型,已经度过了艰难的调整期。未来,白酒企业的发展关键在于,行情好转后谁能抢占到更多的市场份额,开发出更多的消费群体。

高端酒价格普遍上涨 白酒板块景气行情2017年将延续

    白酒行业发展处于良性阶段,尤其是前十的上市公司,经历了2014-2016年的调整,目前白酒行业核心产品总体库存处于低位,近期茅台在部分地区处于缺货状态,且2016年大多时间库存不足半个月。2017年白酒行业价格及行情走势分析详情如下。

    多家研究机构称,2017年白酒行业将实现全面复苏,且通胀预期抬头+国企改革将成为2017年白酒行情重要催化剂。

    随着2017年春节结束,春节白酒销售数据正式出炉。在此期间,白酒销售行情振奋,延续名酒集中态势,高端、次高端品种增长良好。2016年以来的白酒涨价潮延续至2017年,专家预计白酒销售将继续景气行情。

    旺季销售捷报频传

    刚过去的农历春节,茅台酒终端价格一度逼近1300元每瓶,一度紧俏到“一瓶难求”,相比此前淡季时的千元价格,涨价幅度接近四成。而五粮液、国窖、洋河白酒、剑南春、郎酒等白酒终端价格在春节旺销中不同程度的涨价。行业调研人士甚至感慨,“越高端的产品涨价幅度越大”。

    不只是涨价,春节刚过完,白酒企业还陆续传来销售捷报。据日前的茅台酒报报道称,茅台酒销售公司在日前召开的2017年营销工作会上透露,2016年12月至2017年1月底,53度和43度茅台酒销售超过5000吨,金额近百亿元。

    据兴业证券最新调研统计,目前五粮液经销商打款已经完成全年40%,国窖春节销售预计超过去年全年销售的50%。

    近期公布的京东年货节数据也显示,从1月4日到2月3日,酒类以119%成为2017年该年货节期间销量环比增长最高的品类。

    名酒扩容式增长

    进入2017年,五粮液率先举起提价大旗。2月14日,五粮液集团宣布,针对“商超卖场”,52度1618五粮液出厂价调整到769元/瓶,批发价不低于819元/瓶,零售价919元/瓶;52度普五商超供应价调整为809元/瓶,零售价899元/瓶,并在区域内外加大1618和普五价格维护力度。此次调价后,普五终端零售价比春节前夕的价格还要高出一部分。

    从渠道价格看,春节后茅台一批价1120-1150元/甁、五粮液720-750元/甁,环比均有所下降。国泰君安认为,根据往年规律,春节后批价回落正常。2016年起茅台已呈现淡季不淡的特征,预计批价仍将在1100元以上;五粮液逐步实现739元顺价出货,而且渠道库存水平较低,预计后续批价坚挺在700元以上。白酒板块仍将延续名酒扩容式增长、量价齐升的良好态势,景气行情仍将延续。

    国家统计局近期发布的行业数据显示,白酒行业2016年呈现复苏。2016年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升,同比增长3.23%。其中规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元,同期增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,同期增长9.24%;而亏损企业累计亏损额10.54亿元,同期下降15.92%。

    对于2016年以来的白酒涨价潮和复苏行情能否延续,有业内人士认为,酒企敢于涨价彰显白酒行业成功转型,已经度过了艰难的调整期。不过也有专家预测,酒业大环境仍未能好转,白酒行业全面复苏至少要到2017年年底。

    专家指出,白酒企业的发展关键在于,行情好转后谁能抢占到更多的市场份额,开发出更多的消费群体。而这要看白酒公司是选择玩“老套路”,还是积极探索新品类,打造战略性产品实现品牌升级。

    高端白酒在2015年确认底部,2016年全面回暖,2017年全面进入量价齐升的新周期。据发布的2016-2021年中国白酒行业市场需求与投资咨询报告显示,目前高端白酒价格上涨趋势确立,渠道库存历史低位,经销商信心强劲,20%的业绩增长确定性非常高。而在高端酒抬头后,次高端和中端酒也迎来机会。

责任编辑:张岚

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