互联网已深度影响白酒行业 多款互联网定制白酒频上市

http://www.food.hc360.com2017年03月16日18:03 来源:(中华工商时报) T|T

   【慧聪食品工业网】近日,酒仙网与古井贡集团在北京举办战略发布会,宣布将联合打造下一个互联网爆款酒“桃花春曲”。至此,酒仙网实现了与五粮液、剑南春、泸州老窖、洋河、古井贡等国内知名酒企的深度战略合作,并陆续推出了多款互联网爆款产品,同时还与法国人头马“君度”集团达成战略合作,成为人头马君度独家垂直酒类电商合作平台和品牌运营商。

    在经历了黄金十年、四年行业深度调整后,随着外部环境整体回暖、白酒企业顺应市场积极转型,白酒行业发展仿佛也进入到了2017年的春天。而积极拥抱互联网、打造互联网爆品已成为行业共识,更成为中国乃至全球酒业市场的发展趋势。

    爆品是互联网时代的通行证

    互联网时代,信息传递更加精准而快速,电商交易打破了时空的限制,长尾效应日益凸显,单品打天下成为可能,而互联网时代的产品哲学则聚焦于一点:做到极致,超越用户的期望。

    将“爆品”确定为自己核心竞争力的酒仙网,深谙“死磕产品”做出极致的重要性,并与合作酒企达成了高度共识。据悉,此次酒仙网古井贡桃花春曲,是酒仙网与古井贡集团合作以来首次共同联手打造的互联网定制白酒,力争从多个维度将产品做到极致。

    不久前,酒仙网与洋河合作的互联网定制酒“洋河特曲”,在短短几个月的时间里,单品销售额近亿元、酒仙网全渠道销售量突破100万瓶大关。对此,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示,互联网定制酒具有物美价廉的优势,让消费者既有里子也有面子,将成为今后的一种发展趋势。

    酒企转型升级新模式

    其实,众多酒企与酒仙网达成战略合作的背后,折射出的是酒企转型升级的新模式。

    从白酒黄金十年到深度调整,酒仙网在7年的高速发展中,通过深耕酒类电商、布局丰富的上游下游产业链资源,形成了B2C、B2B、O2O以及品牌运营综合服务等多个板块。此外,作为国内甚至世界最大的酒类垂直电商,酒仙网拥有大量会员和交易数据,依托大数据分析,酒仙网比普通酒企和酒商更了解特定消费群体的购物偏好,因此能够在产品设计上给酒厂更多有价值的建议,让C2B反向定制成为可能。

    这两大优势恰恰可以和传统酒企实现战略互补。对酒企而言,传统酒企并不能直接面对消费者人群,期间因层层代理商的间隔,造成了流通成本高昂、酒企“不懂”消费者的局面。目前性价比最高的方式就是全面拥抱互联网,借助酒仙网这类专业电商在大数据、运营、销售渠道、营销推广等多方面的优势,把渠道成本降到最低,让产品定位更加精准。

    对于一众酒企来说,选择酒仙网开启“互联网+”,借助酒类电商在资本、运营、团队、规模上的多重优势,开发出适合网络消费人群的专属产品,破除互联网转型之路上的层层壁垒,同时享受传统产品不具备的价格优势和良好的推广效果,一举多得,不失为转型升级的成功模式。

责任编辑:王晗

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