中国品牌“大爆发” 赢得全球尊重与认可

http://www.food.hc360.com2017年05月09日16:05 来源:慧聪食品工业网T|T

    【慧聪食品工业网】5月10日,我国将迎来首个中国品牌日,这也意味着我国自主品牌建设上升到国家战略,对于中国品牌建设而言无疑具有重要的里程碑意义。

    全球化时代,中国品牌如何创造属于自己的时代?或许全球品牌可口可乐可以作为比照的案例。“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉,全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”相信绝大多数人都熟知这句经典语录,而这也是品牌价值高达700多亿美元的可口可乐底气所在。

    当下,“中国制造”已经成为全球最令人瞩目的力量。而随着三年前,习近平总书记正式提出“中国制造向中国创造改变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,中国正式步入品牌元年。

    “没有品牌,价格便宜,这些曾经是中国商品的标准特点,但已成为历史,如今打造品牌成为很多中国企业的首要目标。”正如德国《商报》报道所称,今天的中国品牌通过对卓越品质的不断追求,持续提升中国品牌的价值与整体形象。一些具有前瞻思维的企业也早已进入到品牌收获期,赢得了全世界的认可。

    今天,就让我们从全球视角审视一下那些不同行业值得我们骄傲的中国品牌。

    谁能担纲国家品牌,中国高铁当仁不让。前不久,“在中国坐高铁是怎样的体验?”成为twitter等美国社交网络上最当红的热门话题,在获得各国网友夸赞的同时,中国高铁也彻底颠覆了外国人对中国制造的印象。作为中国推进“一带一路”建设的一张国家名片,中国高铁凭借先进的技术、高性价比、安全可靠等优势,市场已扩展至亚、欧、非、美等五大洲,在全球掀起了一场“中国高铁”风。伴随着中国高铁及标准真正走出国门,对于打造“中国高铁”品牌,提升中国制造形象具有重要的意义。

    梳理全球各大品牌榜单,近年来,伊利作为中国食品饮料行业的代表,打破国外快消巨头的垄断,频频入选,显得格外亮眼。2017年,在“2017年度BrandFinance全球乳制品品牌价值排行榜”和“2017年度BrandZ中国最具价值品牌100强榜单”中伊利品牌双双问鼎,成就全球乳业“双冠王”。据凯度消费者指数发布的2016全球品牌足迹报告显示,消费者购买伊利产品一年超过11亿人次,是中国消费者选择最多的品牌。

    根据伊利官方披露,伊利品牌之所以获得国际认可,与其坚持“伊利即品质”的企业信条,进行创新与国际化具有密不可分的关系。目前伊利全球产业布局已覆盖亚洲、欧洲、美洲和大洋洲。伊利从领军中国到品牌全球化的强势崛起,吸引了哈佛大学的关注。哈佛大学前后连续10年对伊利进行案例研究,“我们看到一个中国的著名乳制品品牌伊利,现在已经成为了一个世界品牌。”哈佛大学柯伟林教授说。

    与伊利的品牌创新和国际化升级路径相似的中国企业,还有华为和阿里巴巴。作为中国通讯行业全球开拓者的华为,在从“制造”到“质造”的道路上成功实现了中国品牌的逆袭。作为全球最大移动经济体,2016年阿里巴巴全平台销售额超过3万亿元,品牌价值更是高达350亿美元。

    中国中车、伊利、华为、阿里巴巴等各行各业的龙头企业,已经率先进入全球舞台,与世界巨头开展直接竞争。而剖析品牌成功的背后,坚守品质,坚持创新和国际化是这些企业的共同特点。

    相信随着“中国品牌日”的确立,经过市场经济30余年沉淀的中国品牌将迎来“大爆发”时代。但正如经济学家周其仁表示,品质是品牌的基础,当下需要启动一场中国的品质革命,使中国的产品在全球有立足之地。可以预见,以高品质产品来满足消费者需求的中国品牌将更加从容地走向世界舞台。

责任编辑:闫文倩

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