雀巢“收编”徐福记奇欧比 三品牌布局巧克力市场

http://www.food.hc360.com2017年09月28日15:04 来源:金羊网(广州)T|T

    【慧聪食品工业网雀巢在国内巧克力市场又有新动作。继上个月雀巢QualityStreet巧克力在中国通过徐福记喜铺渠道上市之后,原属于徐福记旗下的奇欧比品牌悄然变身为雀巢奇欧比,并于上周在广州召开品牌升级发布会,宣布其在配方、口味和包装方面进行全方位升级。

    尼尔森调研数据显示,目前奇欧比在散装巧克力市场的份额超过35%,领先排名第二的德芙7个百分点。综合尼尔森、凯度消费者指数和欧睿国际的数据来看,目前中国散装巧克力的市场规模大约在15亿-20亿元之间,成为仅次于美国的世界第二大果市场。

    “我们希望能以更国际化、更专业的巧克力品牌形象面对消费者,所以将品牌升级为雀巢奇欧比。”徐福记行销长Alex介绍,雀巢奇欧比将作为雀巢巧克力的一个品牌,配方、技术支持、质量控制等严格遵照国家标准和雀巢全球标准,最快在今年秋季上市,总体价格会上调约10%。变身后的奇欧比口感更顺滑、巧克力风味更浓郁。全系列口味达58支SKU,包括适合中国消费者口味的茶系列、田园系列等。包装也从曾经花哨的设计升级为全部以巧克力色为底色。

    至此,雀巢旗下的巧克力品牌达到三个,但细分定位和消费场景各自不同。其中,雀巢奇欧比定位于追求丰富口味体验的主流消费者,是家庭享用的节庆巧克力;雀巢KITKAT适合年轻人的聚会、分享场合,雀巢QualityStreet巧克力则定位礼品市场。业内人士认为,三个细分定位的品牌并行,有利于雀巢品牌更好地布局中国巧克力市场。

责任编辑:张鑫嘉

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

农夫山泉 奶粉 十大评选 更多>>

资讯中心 产业研报 企业中心 人物中心 产品微门户

企业媒体关注榜

话题人物排行榜

1 陈竺 卫生部 部长
陈竺
卫生部 部长
2 李树君 中国农业机械化科学研究院 院长
李树君
中国农业机械化科学研究院 院长
3 卫祥云 中国调味品协会 常务副会长
卫祥云
中国调味品协会 常务副会长
4 陈啸宏 中华人民共和国卫生部 副部长
陈啸宏
中华人民共和国卫生部 副部长
5 宁高宁 中粮集团 董事长
宁高宁
中粮集团 董事长
6 宗庆后 杭州娃哈哈集团公司 董事长兼总经理
宗庆后
杭州娃哈哈集团公司 董事长兼总经理
7 袁仁国 贵州茅台酒股份有限公司 董事长
袁仁国
贵州茅台酒股份有限公司 董事长
8 潘刚 伊利实业集团股份有限公司 董事长兼总裁
潘刚
伊利实业集团股份有限公司 董事长兼总裁
9 杨启典 维维食品饮料股份有限公司 董事长
杨启典
维维食品饮料股份有限公司 董事长
10 王怀宝 中国奶业协会 副理事长
王怀宝
中国奶业协会 副理事长
收起

官方微信开通

扫一扫食品工业
行业资讯早知道