继续加码健康饮料 可口可乐又买了个气泡水品牌

http://www.food.hc360.com2017年10月09日10:08 来源:36氪T|T

    【慧聪食品工业网】根据外媒消息,可口可乐近日以2.2亿美元收购了墨西哥气泡水品牌TopoChico,此举被认为是可口可乐在美国拓展自己气泡水业务的信号。

    我们先来看看这个被买入的新品牌。TopoChico的母公司ArcaContinental是可口可乐在拉美地区的合作罐装公司。除了主打的无、无卡路里符合当下美国年轻人对于健康的诉求之外,TopoChico的复古玻璃瓶包装也为其收获了不少粉丝。而在营销上,TopoChico也通过在网站、社交平台上宣传气泡水的不同玩法来让吸引更多的人尝试产品。

    目前TopoChico已经在美国的35个州进行销售,其中最大的市场为德克萨斯州,为品牌在美国的销售贡献了70%的销量。

    根据IRI数据显示,美国碳酸饮料市场销售情况逐年萎缩,美国碳酸饮料人均年消费,已经从十年前的185升,逐年下降到了2015年的150升左右,为1985年以来的最低值。可以肯定的是,碳酸饮料市场增长的乏力是可口可乐买入TopoChico的主要原因。

    对于TopoChico的收购并不是可口可乐在“水”这门生意上的第一个动作。

    据了解,主导本次收购的为可口可乐的Venturing&EmergingBrands(VEB)业务部,旨在“发现并培育下一个具有十亿美元潜力的品牌”,除了本次的TopoChico之外,此前收购的椰子水品牌Zico、茶品牌Honest也都属于VEB。

    有意思的是,,百事可乐也专门成立以一家新公司NakedEmergeingBrands,专门针对新一代消费群体,不断推出新的品牌,当然,现阶段的核心仍旧是“健康”。

    而此番收购TopoChico也并非可口可乐在气泡水领域的首次布局,早在2002年,可口可乐就买下了瑞士气泡水品牌Valser,这款产品在今年进入中国市场。

    前不久,Google根据Google搜索和YouTube的内容,公布了2017年饮料趋势,其中之一便是:“喝更多的水,喝更高端的水”。

责任编辑:张鑫嘉

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