香飘飘进军液体奶茶市场 推出Meco牛乳茶

http://www.food.hc360.com2017年10月12日10:05 来源:凤凰网T|T

    【慧聪食品工业网】香飘飘食品股份有限公司IPO申请获得通过,成为A股市场的奶茶第一股。最新披露的招股书显示,香飘飘计划在上交所发行4001万股,募集资金7.48亿元,用于液体奶茶建设项目和杯装奶茶自动化生产线建设项目。

香飘飘液体奶茶

    液体奶茶市场广阔与杯装奶茶形成互补

    中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示,在经过多年发展之后,杯装奶茶市场逐渐成熟,市场增速已经放缓,而近年来,液体奶茶增长迅速,香飘飘进军液体奶茶市场能避免产品老化,获得新的利润来源。

    据了解,在整个奶茶市场,液体奶茶因其方便即饮的特性,深受消费者青睐。但是由于此前的瓶装奶茶口味一般,同时随着消费者对健康饮食的重视,使得瓶装液体奶茶市场一度陷入瓶颈期。基于市场趋势及顾客机会判断,香飘飘踩准消费升级,推出全新的即饮奶茶Meco牛乳茶,打造方便即饮、醇正口味、高端情调、品质健康的品牌形象。

    定位高端杯装奶茶推出Meco牛乳茶新品

    据资料显示,本次IPO募集资金均用于公司的主营业务——奶茶产品的研发、生产和销售,通过扩充产能、丰富产品线形成淡旺季互补,不断开发新产品和新市场,公司致力于推动奶茶成为世界主流时尚消费饮料,将“香飘飘”打造成中国奶茶行业的经典和标杆品牌。

    定位高端奶茶市场的香飘飘Meco牛乳茶,甄选澳洲牛奶配印度红茶,不添加植脂末,口感原汁原味,说它是牛奶泡的茶毫不为过。在享受美味的同时,也无需为身材担忧,100gMeco牛乳茶等于100g苹果的热量,低热量不发胖。而除了健康美味,Meco牛乳茶又兼具时尚、有质感的包装设计,正如消费者所说,“Meco牛乳茶不仅颜值高,味道也好,不愧是我家男神代言的产品“。

    主打年轻消费群体明星+黑科技实力圈粉

    Meco牛乳茶一经推出,市场反响热烈。自2017年6月份上市之后,迅速斩获了年轻消费者的青睐。据悉,香飘飘与全新品牌Meco牛乳茶代言人陈伟霆正在开展新一季广告大片等多方面的深入合作,共同演绎牛乳茶作为新生代产品健康、时尚的理念。

    为了与95后更好地“玩“到一起,近日,Meco牛乳茶推出全新高端“黑科技”玩法—陈伟霆AR热舞互动。用户只需要打开支付宝AR,扫香飘飘Meco牛乳茶杯身,陈伟霆大跳Meco舞的帅气形象就会跳出屏幕,来到现实场景中。用户可以选择与陈伟霆拍照或与他一起来段Meco热舞,成为“陈伟霆的另一伴”。项目上线短短几天内,就收获了大量的优质用户作品。粉丝们争相晒出与陈伟霆同框热舞的图片及视频,微博话题#陈伟霆的另一伴#瞬间火爆社交平台。

    行业分析人士认为,此次推出的“明星+黑科技“跨界新玩法不仅打破了传统意义上的明星营销活动,也突显了品牌年轻化、高端化的形象。

责任编辑:张鑫嘉

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

农夫山泉 奶粉 十大评选 更多>>

资讯中心 产业研报 企业中心 人物中心 产品微门户

企业媒体关注榜

话题人物排行榜

1 陈竺 卫生部 部长
陈竺
卫生部 部长
2 李树君 中国农业机械化科学研究院 院长
李树君
中国农业机械化科学研究院 院长
3 卫祥云 中国调味品协会 常务副会长
卫祥云
中国调味品协会 常务副会长
4 陈啸宏 中华人民共和国卫生部 副部长
陈啸宏
中华人民共和国卫生部 副部长
5 宁高宁 中粮集团 董事长
宁高宁
中粮集团 董事长
6 宗庆后 杭州娃哈哈集团公司 董事长兼总经理
宗庆后
杭州娃哈哈集团公司 董事长兼总经理
7 袁仁国 贵州茅台酒股份有限公司 董事长
袁仁国
贵州茅台酒股份有限公司 董事长
8 潘刚 伊利实业集团股份有限公司 董事长兼总裁
潘刚
伊利实业集团股份有限公司 董事长兼总裁
9 杨启典 维维食品饮料股份有限公司 董事长
杨启典
维维食品饮料股份有限公司 董事长
10 王怀宝 中国奶业协会 副理事长
王怀宝
中国奶业协会 副理事长
收起

官方微信开通

扫一扫食品工业
行业资讯早知道