百草味双十一预售首日告捷,领跑食品类目第一

http://www.food.hc360.com2017年10月20日18:09 来源:慧聪食品工业网T|T

    【慧聪食品工业网】发轫于阿里巴巴的双十一网购节,已经进入了第九个年头。10月20日0点,2017年天猫双十一全球狂欢节预售正式上线,双十一大促拉开帷幕。作为第7年参加双十一的食品TOP商家百草味,百草味在预售首日表现抢眼,零点开抢1分钟内15000多件产品被抢订,拔得整个食品类目的头筹。

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    据了解,历年双十一消费频次高的刚需产品是购买者囤货的首要目标,如日用消费品、食品等,其中零食行业成交业绩表现尤为强势,去年甚至创造了5分钟破亿元的销售记录。百草味也连续多年在零食类目名列前茅。笔者在走访百草味时了解到,双十一的备战正在紧锣密鼓的进行。

    10月20日0点,百草味1168g“坚果有礼”礼盒在1分钟内被抢订1万件,“90日生鲜每日坚果”被抢订5000件。本次双十一预售活动中,根据客户购买大数据分析,百草味在原有基础上丰富了产品线,给予客户更多选择。预售期间推出了50款爆款产品,品类比去年同期增长10倍之多,涵盖了坚果、果干、肉、糕点、饼干膨化等类目,主打坚果有礼、90日生鲜每日坚果、抱抱果等精装礼包产品。

    “零食的价格比较稳定,不会出现大幅度跳水。在百草味的店铺上有些预售产品价格甚至会比双十一还要低,客户现在购买能提前发货,既可以错开快递高峰,也能提前享受购物的乐趣。”百草味营销策划总监邱锦向记者坦言,“截止到20日下午四点累计预售5万件,我们在预售期间推出0点抢半价以及定金膨胀的活动很受客户欢迎。比如在0点下单78元的坚果礼盒只需要支付38元,付一定数额的订金可以翻2~9倍。今年百草味的双十一主题是“双十一要嗨GO”,我们将针对百草味3000万粉丝策划线上线下联动的体验活动,联合苏泊尔、小狗、基本生活、好时等商家回馈给用户的礼品、折扣价值将逾千万,让客户体验真正的狂欢。因为百草味要做的不只是零食售卖商,而是陪伴的伙伴和朋友。”

    随着双十一电商大战的临近,预售期间的活动还只是前奏,白热化的流量争夺之战将在十一月开启大幕。

责任编辑:郑亚飞

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