燕京啤酒全球招总经理 追赶行业前三问题待解

http://www.food.hc360.com2017年10月27日10:02 来源:每经网(上海)T|T

    【慧聪食品工业网】10月24日晚间,燕京啤酒发布公告,面向全球公开选聘总经理。国有企业推行职业经理人制度,是当前国企改革的内容之一。燕京啤此次全球选聘总经理,也是尝试在用人机制上突破。

燕京啤酒

    记者注意到,在国内啤酒市场经历了连续三年的销量下降后,今年,各大啤酒企业的销售量和利润都有不同程度的上扬。但在国内几大啤酒巨头的竞争中,燕京啤酒跟行业前三逐渐拉开了差距。此次市场化选帅能否带给燕京啤酒新改变呢?

    面向全球公开招聘

    燕京啤酒公告称,根据公司市场化选人用人机制,因工作需要,经燕京啤酒第七届董事会第四次会议审议通过,公司决定公开选聘总经理岗位市场化职业经理人。

    同时,燕京啤酒官网已刊出了《总经理岗位全球征才公告》。该公告中还公布了燕京啤酒选聘总经理的“基本条件”、“岗位说明”、“任职资格”三大要求及“选聘范围”、“选聘程序”、“报名和资格审查”等条件。

    对新总经理的要求,该公告称,需“具有研究生及以上学历”、“具有5年以上啤酒、饮料或其他快消行业管理经验,且具有3年以上大型企业高管经历”、“有本人主导的管理运营成功案例”等硬性要求。

    实际上,这是近年来国内多家央企、地方国企进行公开选聘总经理后,具有国资背景的燕京啤酒的市场化改革举措。

    对燕京啤酒公开招聘总经理,中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇并未直接评价,但其向《每日经济新闻》记者表示,“啤酒面向的是国际化的市场,是国内国际同步竞争、充分市场化的行业。如果一成不变,不进行改革,容易被市场所淘汰。若招聘有国际管理经验、或者海外专业背景的经理来任职,也未尝不可。”

    今年业绩重回增长

    在国内啤酒行业中,目前,燕京啤酒市场份额位列第四,但其近年与行业前三的差距有扩大之势。

    有数据显示,国内4家最大的啤酒生产商市场份额在2016年时总计达到70.6%,行业呈现巨头竞争格局。而据前瞻产业研究院发布的数据,华润雪花市场份额最大,为24.01%;青岛其次,为18.60%;百威第三,达到15.90%;燕京第四,为11.59%;嘉士伯第五,占比5%。

    从今年上半年的业绩表现来看,燕京啤酒也稍逊于青岛和华润雪花前两强。今年上半年,青岛啤酒销量为453万千升,营业收入为150.63亿元,同比增长2.15%;华润啤酒集团上半年营收达157.74亿元,同比增长3.7%,销量较去年同期上升2.9%至630.6万千升;燕京啤酒的啤酒销量为272.86万千升,同比增长2.19%,上半年营业收入为63.38亿元,同比增长0.71%。

    行业方面,啤酒市场曾连续三年销量下降。直到2017年上半年,各大啤酒企业的销售量和利润才呈现出了一定程度的上扬。国家统计局公布的数据显示,今年1~7月,国内啤酒累计产量为2781.7万千升,同比增长0.8%。

    何勇表示,不论企业的大小,面临的是同样的市场环境和生存压力。而在这种情况下,更需要进行市场化的改革和探索。“整个啤酒行业的产业规模、市场容量达到了一个阶段性的顶部。行业出现了市场容量的调整,消费观念发生了改变。在这种情况下,啤酒作为一个需要精细化管理的行业,对于生产方式和生产模式的探索是需要走在前面的。”

    而未来,摆在燕京啤酒新总经理面前的问题,即是如何带领企业尽量缩小与行业前三啤酒企业的差距,率领企业向前发展。

责任编辑:张鑫嘉

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