婴幼儿奶粉市场 50%品牌即将消失!

http://www.food.hc360.com2018年01月09日10:15 来源:《新京报》T|T

    早在2016年,菲仕兰就与辉山合作推出婴幼儿奶粉品牌“子母”,重点发力三、四线市场……

    相较于进口品牌的渠道下沉,国产品牌进军一、二线市场面临更大挑战。尼尔森数据显示,2016年国外品牌在高端市场的份额为61.1%,超高端市场份额为87.9%,在一、二线城市更是达到80%以上的绝对市场份额。

    值得注意的是,目前不少国内企业开始引入有机婴配粉、纯羊奶粉等高端产品来应对市场竞争。

    而随着国内企业不断在海外投资设厂,“外资品牌”的界限正逐渐模糊。如澳优旗下目前已通过注册的9个系列产品中,就有6个系列来自3家海外工厂;健合集团已获注册的5个系列奶粉中,也有4个系列来自两家海外工厂。

    业内呼吁“海淘”奶粉按注册制管理

    根据国家食药监总局、国家质检总局相关规定,自2018年1月1日起生产的婴幼儿配方乳粉,无论境内还是境外生产,在我国境内销售均应取得配方注册,并在产品包装上注明注册号。对一般贸易方式进口的婴幼儿配方乳粉而言,在获得配方注册之前,其境外生产企业还需获得质检总局注册。

    值得注意的是,无论是何种注册,目前对“海淘”奶粉均未完全覆盖。中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈曾指出,目前“海淘”业态有三种:一是个人代购,二是国内网站从国外大批进口,三是自贸区业态,这三类奶粉均没有注册要求。

    事实上,国家质检总局2015年发布《网购保税模式跨境电子商务进口食品安全监督管理细则(征求意见稿)》,对网购保税进口食品境外生产企业提出了注册的试行方案,但该细则至今尚未正式推出。

    乳业专家宋亮认为,从目前情况来看,注册制将使国内品牌大幅减少,但如果跨境购漏洞不堵住,会使更多品牌转移到国外生产再回到中国市场。“未来3年,即使通过注册,中小企业也会死掉,原因就是跨境购将导致市场竞争加剧。”

    雅士利公共事务与法规中心副总经理朱国刚提供的一组数据显示,2015年我国进口婴幼儿配方乳粉市场份额达1000亿元,其中一般贸易约占850亿元,跨境电商和海淘模式约占150亿元(跨境保税模式90亿元,海淘45亿元,代购15亿元)。

    “跨境电商关税为零,一年跨境电商和海淘婴配乳粉至少少缴税60亿元。”朱国刚建议,对进入跨境电商平台经营的婴幼儿配方乳粉,应按一般贸易进口模式监管,其产品配方必须通过注册,生产企业须通过中国认监委注册,同时接受相关检验。

责任编辑:韩旭

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