茅台飞天酒零售价红线上调:1299元变1499元

http://www.food.hc360.com2018年01月10日10:18 来源:第一财经T|T

    【慧聪食品工业网】飞天茅台出厂价上调后,终端价再度喊涨,而厂家贵州茅台(600519.SH)的终端价格红线也相继“失守”,每瓶已由1299元悄然提高至1499元。

    去年12月28日,茅台正式对外宣布调高飞天茅台出厂价,平均上调幅度18%左右。以一瓶53度500ml飞天来算,出厂价由819元涨至969元。这是五年来公司首次上调出厂价。

    茅台出厂价涨价虽已在市场预期之内,但依旧在市场中掀起巨大反响,酒价股价再现双飞局面。1月8日晚间,贵州茅台再度发布关于茅台酒市场价格说明公告。

    茅台表示,公司此次产品价格调整,是为了统筹兼顾各种因素,充分尊重市场规律,推动企业可持续发展,保障国有资产增值,维护股东权益。在对茅台酒产品价格进行调整后,公司积极采取措施,坚决稳定好茅台酒产品市场,全力维护好茅台酒产品市场价格,更好地兼顾消费者、企业和经销商的利益。

    针对稳价措施,茅台目前在公告中提出了三点要求。其中,值得关注的是,公司已上调了终端指导价,即所谓的零售价红线。

    “我们要求本公司各级子公司、茅台集团各级子公司,必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,不助推价格,以保持零售价格的稳定。建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。”茅台表示。

    在提前出厂价前,此前茅台制定的零售价红线是1299元/瓶。从上述公告表述来看,茅台目前所要求的对象是公司旗下的专卖店。有茅台一级经销商对第一财经记者透露称,该价格红线也同样适用于一级经销商。“1499元的价格红线在开经销商大会时就已经确定下来了,并且列入合同中。”

    不过,这样的价格红线又能给市场带来多大指导意义呢?在茅台未上调出厂价前,53度500ml茅台酒1299元的价格红线早已形同虚设。在茅台上调出厂价后,茅台酒又迎来了新一轮的涨价狂欢。据第一财经记者了解,每瓶终端价已攀升至1800元以上,甚至达到2000元。市场仍然是供不应求,如最典型的是茅台的官方线上平台——茅台商城,在1月3日,预约购买飞天茅台的人数已经超过16万人。

    广州有零售商对第一财经记者表示,自出厂价上调以来,茅台酒的零售价每瓶涨了两百元左右。

    “发改委批准茅台上调出厂价的前提,应该是茅台也必须要有相应的管控措施。现在的问题是,茅台的价格分为两部分,一部分是计划经济,一部分是市场经济,即产品到了市场渠道后变为市场经济。茅台调高终端价格红线的行为有点像是‘掩耳盗铃’,原来的1299元价格管不住,现在调到1499元,要守住,照样很难。”中国食品产业分析师朱丹蓬对第一财经记者表示,

    多位市场人士猜测称,不排除茅台后续会再出台一些惩罚措施。“如果有一些经销商价格卖得很离谱的话,茅台可能会像去年一样进行处罚,以此起到杀鸡儆猴作用。”朱丹蓬这样认为。

    在目前发布的公告中,茅台还表示称,将切实推动公司产品更加贴近个人消费、民营企业和中产阶层等,公司将更加致力于提供更好的产品和服务,使上述消费者作为公司产品现有消费主力更加稳定。

    “公司将在2018年度经营计划范畴内,结合市场需求等相关情况进行产品投放。考虑春节市场因素,为更好地满足消费者需求,公司计划春节前增加市场投放量,并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。”茅台表示。

责任编辑:郑亚飞

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