2017年整体销售增长超过60%,这家国产乳企是怎么做到的?

http://www.food.hc360.com2018年02月06日14:34 来源:经济日报T|T

    【慧聪食品工业网】在2月5日举行的战略成果暨品牌焕新发布会上,飞鹤乳业公布的“成绩单”显示,2017年,公司整体销售增长超过60%,其中高端奶粉销售同比增幅超过200%。

飞鹤 

    “在刚刚过去的一年,飞鹤在消费升级、结构调整和高质量发展中实现跨越式增长。”飞鹤乳业总裁蔡方良说,2017年,飞鹤乳业蝉联“世界食品品质评鉴大会金奖”,斩获“世界乳制品创新大奖最佳乳制品成分提名奖”,加速迈向高质量发展阶段。

    中国奶业协会会长高鸿宾指出,2017年是国产奶粉特别是高端奶粉得到强势发展的一年。在行业竞争中,一大批国产奶粉重新占据主导地位,中国奶业步入层次更高、实力更强的新阶段。

    记者了解到,2017年,婴幼儿配方乳粉抽检合格率为99.5%,比2016年提高0.7个百分点,质量安全指标和营养指标与国际水平相当。婴幼儿配方乳粉中的“三聚氰胺”连续9年“零”检出,乳业质量水平处于最好时期。在配方注册制等新监管政策、消费升级及全面二孩政策利好下,我国婴幼儿奶粉市场整体回暖。

    蔡方良告诉记者,飞鹤乳业自成立以来,一直聚焦于婴幼儿奶粉领域,早在十余年前便着力打造中国婴幼儿奶粉行业最早的全产业链,从源头上保证产品品质。目前,飞鹤专属牧场的鲜奶品质在蛋白质、菌落指数等指标上已远超欧盟标准。

    在研发创新上,随着消费升级和消费者认知的改变,更具差异化的产品具有更强的市场活力。记者了解到,作为国内较早从事母乳研究的婴幼儿奶粉企业之一,飞鹤已经建立了规模巨大的母乳数据库,并以此推动产品持续升级,使产品更接近中国母乳。在过去20年,飞鹤在配方研发领域不断创造纪录,并在水解乳清蛋白等多个关键技术上领域实现了突破。

    “飞鹤的创新实践生动地表明,产品的品质化、差异化和高端化,已经成为培育中国品牌竞争优势的突围方向。”蔡方良说。

    目前,仍有较大发展空间。飞鹤作为国产第一品牌,百亿目标的提出是品牌自信的体现,也是品牌责任的担当。

    2018年,是配方注册制正式实施的第一年,中国乳业无疑将进入大整合、大转型、大发展时代。飞鹤乳业提出了力争在2018年实现婴幼儿奶粉营业收入突破一百亿元的目标。蔡方良表示,公司将继续聚焦婴幼儿奶粉领域,围绕“更适合中国宝宝体质”的理念,通过产品高端化、形象国际化,影响更广泛的人群。

    飞鹤董事长冷友斌指出,中国奶粉行业的行业集中度与发达国家相比仍有一定差距。对于婴幼儿奶粉而言,百亿元规模的营业收入是一个关键门槛,这对于打破奶粉市场的现有格局将有重要意义。在未来的发展中,飞鹤将会更有信心成为提升国产婴幼儿奶粉行业集中度的主要力量。

责任编辑:张鑫嘉

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