娃哈哈否认饮品3月涨价 称“涨价文件”系伪造

http://www.food.hc360.com2018年03月01日11:07 来源:澎湃新闻T|T

    【慧聪食品工业网】近日,一份落款为杭州娃哈哈集团销售公司的红头文件在网上流传,文件内容显示,3月1日起,娃哈哈将对旗下茶、果汁、快线、激活、红飘水五大系列产品的供货价进行调整,并规定了每瓶产品的最低零售价分别不得低于3元、3元、4元、4元、2元。

    2月26日,澎湃新闻记者咨询娃哈哈集团宣传部,相关人士给出的回复是,这份流传颇广的红头文件系伪造,娃哈哈集团销售公司并无文件上所使用的印章。

    但该人士指出,公司确实取消了部分产品的促销政策,涉及产品包括营养快线、茶、果汁等。

    “公司只会参与中间环节的价格调整,终端的产品价格是由市场决定的。”前述人士对澎湃新闻记者说。

    对此,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,娃哈哈即使没有直接控制终端价格,其取消产品促销政策的行为本身就是在变相涨价了,而主力市场在三四线城市的娃哈哈,在产品没有升级、渠道价差压缩的背景下涨价,是非常危险的。

    今年以来,消费品涨价势头明显。1月以来,青岛啤酒、雪花啤酒均已公布价格上调计划,连“一瓶难求”的茅台也宣布提价。除了酒类以外,康师傅、统一也公布了部分要价格上调的饮料名单。至于涨价原因,企业多归为原料上涨。

    但除了原料价格的上涨外,娃哈哈还面临产品结构方面的问题。

    据称,娃哈哈目前有150多个饮料单品,但明星产品仍然是营养快线、纯净水等,但这些产品主打的市场已经开始局限在三四线城市,而在一二线城市遇冷。并且,在三四线城市面临消费升级趋势之时,这些产品的优势也正在被同行新秀赶超。

    欧睿咨询数据显示,在2014年至2016年这三年间,娃哈哈明星产品营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元,每年都在缩水,且幅度较大。

    作为中国最知名的民营企业之一,娃哈哈鼎盛时期销售额曾接近800亿元,公司掌舵者宗庆后曾坐上中国内地富豪榜首富的位置。但对于资本市场,宗庆后曾多次公开表示,娃哈哈“不差钱”,所以对上市不感兴趣。

    但是在去年11月,娃哈哈举行30周年庆典期间,宗庆后的这一想法有所改变。

    当时,他向澎湃新闻记者表示,娃哈哈“经营很稳定,不仅不缺钱,还有大量存款,而且每年都分红”,但他也承认,自己发现“上市以后会加快企业的发展,今后在适当时候也会考虑上市”,但他并未透露任何时间表及上市具体途径。

    近些年,娃哈哈还是一直在努力拓展主营业务之外的板块。公司在2002年就宣布进军童装市场;2010年,娃哈哈又开始做奶粉;2012年,娃哈哈打造城市商场综合体——娃欧商城;到了2013年,公司又决定投资150亿元做白酒(主要是酱酒)。但这些尝试取得的成绩远远无法与主营业务相比。

责任编辑:曹石敏

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