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白酒国际化,你我皆非“菊外人”

http://www.food.hc360.com2018年06月05日15:27 来源:糖酒快讯网T|T

慧聪网|食品工业】洲际狂魔的捉对厮杀、巅峰对决的愿景重现、青春快马的直道竞速、老牌豪强的狭路相逢……当中国队蹉跎于金元足球无缘世界杯的时候,我们却在以茅台五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒为首的中国名优酒身上,找到了三十二路烽烟征服世界的影子。

进入世界杯时间,极具国家特色的文化自然不甘“寂寞”。中国白酒阵营里,文化茅台走进澳洲,五粮液海外专卖店加速布局,汾酒挺进莫斯科红场,梦之蓝、古井贡、景芝等签约上合组织青岛峰会……作别了格局明晰的国内市场,漂洋过海的白酒芬芳飘满了整个国际市场。

关于白酒国际化进程,我们不妨将时钟拨回到一百多年前。

自1861年开始,中国陆续参加过在伦敦、维也纳、比利时、费城、圣路易斯、米兰举办的世博会,但每次都是以猎奇对象的形象出现在西方人眼里。而1915年在旧金山举行的巴拿马万国博览会,则让中国白酒出尽了风头,甚至时至今日,不少风光已过的老名酒依旧在与这场盛会抢搭关系。

而后,在几十年波谲云诡的国际形势下,中国白酒的经历就好比操作豪华座驾穿过了一条幽深的隧道,纵使偶有光亮点缀,但却难以摆脱黑暗的桎梏。

当进度条拉到现代,当改革开放的大门打开后,生在新中国、长在红旗下的中国白酒开始在国际市场翩翩起舞,而与之同时,洋酒开始进入中国市场,白酒与洋酒演绎几十年对手戏的背后,国内酒水市场格局逐渐成型。

而随着改革开放的大门越敞越开,中国白酒和洋酒已经变成两个手持长剑,却无需盾牌遮挡的角斗士,既然市场防守壁垒在信息化极度透明的现代已形同“马奇诺防线”,那就试试对攻如何?

需要注意的是,在国内市场白酒局势似乎可预见的今天,即便是头顶世界第一烈酒品牌的茅台,也不敢笃定在接下来的几年里成为白海外市场最大的赢家。

责任编辑:陈婕婕

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